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在经济全球化的时代。衡量企业成功与否的标准就是国际市场占有率。在金融危机背景下。全球营销仍是大势所趋。而要进行全球营销就是要满足全球处于不同环境中的目标顾客的需求，由此导致的跨文化冲突不可避免产生，探讨营销中的跨文化管理策略就成为当前一个现实且紧迫的课题。文章试图从跨文化管理产生的必然性出发．深挖文化冲突的深层诱因及负面性，最终于求有效的跨文化管理策略。