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作为媒介实践者和媒体公众人物,电视主持人与畅销书有着某种天然联系,因而成为出版社策划包装的新型创作群。从主体和名人效应、传播和品牌策略、受众和内窥驱动三个方面探析电视主持人图书畅销机制,认为电视主持人作为媒体实践者与传播者的名人效应、传播媒体通过议程设置对电视主持人图书的符号化运作和多渠道宣传、电视主持人图书对于受众文化心理需求的满足共同促成电视主持人图书的畅销。电视主持人图书的出版与畅销不仅满足了读者的不同阅读需求与情感需求,而且丰富了当代大众文化与传媒文化。