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摘 要：《文心雕龙》中曾说：“物色之动，心也摇焉。”它道出了色彩影响人们的心理活动，作用于我们的行动。只有研究消费者的知觉与情感，探索其心底欲求，把握消费者的心理，设计作品才能够更好地吸引广大的消费者。同样，从心理上了解人们对色彩的感觉，才能够使影视中的色彩设计被广大消费者接受喜爱。因此，我们只有研究并理解消费者的心理和消费行为的特征，才能对消费者的心理进行利用与开发，使色彩情感一步步升华，更能表达人们的观念，信仰，勾起人们的情绪。
关键词：色彩；心理效应；情感规律；影视中的色彩；实践中的运用
0 导言
色彩设计是媒体艺术设计中重要的组成部分，如何用艺术的色彩设计手法，通过视觉传递给受众，使“视觉语言”更加生动化是十分重要的。然而，在现代的设计中确存在着一种危险的倾向——我行我素的自由设计，把色彩进行单独的设置。这样往往会使色彩与消费者心理的脱节，设计色彩成为设计者的个人感情色彩的体现，使得作品不被消费者认可，因此，我们要在了解色彩的基础上，深入研究市场行情及广大消费者的心理。使影视色彩设计与人们的心理相统一，本文从色彩与人的心理作用引出要研究的观点，首先对色彩的特性和色彩情感的一般倾向，以及受众存在的共同心理效应进行了分析，其次从消费心理学方面研究消费者对设计色彩的反应，然后就设计色彩在影视实践中的应用状况与理论相结合进一步探讨，体现色彩设计在影视中的重要地位。
1 色彩的心理效应
要认识色彩在观看者观看时所起的作用，首先要了解不同色彩对人的心理效应：既某种色彩能够使受众引起的心理变化。由于受到色彩的视觉刺激，而在思维方面产生对生活经验和环境事物的联想，这就是色彩的心理感觉。所以在设计过程中，常常根据使用的需要，来选择特征、感觉和相互关联的色彩，进行恰当的组合。
第一，色彩有冷暖感。阿金（Acking）和库勒（Kuller）的实验表明颜色可以对人产生某些直接的生理影响，例如红色促使人血压升高，脉搏加快从而造成温暖感，青色促使人血压降低，脉搏减缓从而造成凉暗感。[1]色彩的冷暖感是由于组成色彩的红、黄、绿、蓝引起的视觉反映及心理上的联想形成的。比如选用蓝、绿或青色基调，可以营造一种：“清凉世界”的感觉。
第二，色彩有鲜艳感与朴素感。色彩的鲜艳与朴素除了与色调有一定的关系外，主要取决于色彩的明度和纯度。在同一色调的色彩中，明、纯度高的显得鲜艳，明、纯度低的显得朴素。从色彩的类别来看，凡明、纯度高的色调又属偏红、橙的暖色系，均显得鲜艳，给人以兴奋感；凡明、纯度低的洁色、浊色和彩灰色，并且又属偏蓝、青的冷色系，显得朴素，并具有沉静感。
第三，色彩有前移感与后退感。色彩在人们心中引发的前移与后退的差别，是由于色彩相互间的比较，形成的视觉上的心理反应，它来自于对于自然景物的联想。一般来讲，暖色和明色给人以前进的感觉；冷色和暗色给人以后退的感觉。色彩在表现上为同一距离浓重、鲜艳的色彩近，清淡明亮的色彩远。
第四，色彩有膨胀感与收缩感。阿恩海姆说过：“波长较长的色彩，看上去好像是离观察者很近似的；而一种蓝色的表面看上去似乎离我们远一些。”[2]同一面积、同一背景的物体，由于色彩不同，给人造成大小不同的视觉效果。这种色彩差别，也常常会给人带来轻重的心理效应。
2 媒体艺术中的色彩设计与观众的情感规律
设计者关注色彩，研究色彩，是为了把色彩作为一种重要的具有表现力的设计元素来使用，而色彩的确在观看者的感受中具有情感表现力。当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨（Carolyn Bloomor）说：“色彩唤起各种情绪，表达情感，甚至影响着我们正常的生理感受。”[3]阿恩海姆也说：“色彩能够表现感情，这是一个无可辩驳的事实。”[4]
由于色彩能使人产生联想和感情，在影视的色彩设计中，要选择最能体现内容和情节所需的主色调。利用色彩的感情规律，吸引人们对其内容产生兴趣，提高观众的观看欲望及时间的持久性，满足观众个性化的需要。在任何一个影视短片的色彩设计里，都有一种色彩起主导作用，我们称之为主色调。主色调应该是决定视频色彩倾向的主题色彩，可以说是画面的“标志色”。主色调的确定是视频画面色彩设计中第一个也是最重要的设计步骤，它应该根据不同内容的性质以及不同的情感因素来确定。如红色是最强有力的色彩，这是一种较具刺激性的颜色，给人以大胆、强烈的感觉，使人产生热烈、活泼的情绪。在情感表达上是热烈，喜庆，激情，革命等特质，是一种具有热力辐射的色彩，色调鲜明并十分容易引人注目。因此在制作气氛十分活跃的场景时，可以选择极具视觉冲击力，强烈积极而又具有震撼效果、富有张力的红色为主色调，来引起人们的视觉注意力。用于表现沉静，冷峻的场景色彩大多以蓝色为主。蓝色是一种令人产生遐想的色彩，像天空一样辽阔大气，具有浪漫的情感。由于明度和纯度的不同，又体现出象征性的视觉语言，如淡蓝用来表现干净和广阔，而深蓝又呈现出命令和强势的心理暗示。
3 设计色彩在媒体艺术中的应用
笔者曾在《看电影》这本书中看到过关于《英雄》这样的评论，“白色象征最美丽的死亡，蓝色象征最崇高的较量，红色象征最炽热的生命，绿色象征最宁静的回忆，黑色象征最博大的胸怀。”根据内容的需要，选择感应特征、感觉差别和相互关系鲜明的色彩，进行恰当的搭配，是影视画面的色彩设计工作者应该从技术和艺术的角度，进行周密思考的重要内容。
在视频画面色彩设计的过程中，选择合理的色彩配置，掌握色彩“调和”和“对比”的不同关系，对影视画面的效果有十分重要的影响。无论是环境色彩对人物的烘托，还是不同人物之间服饰色彩的对比，以及人物自身的服饰色彩的关系，“调和”和“对比”恰当运用，都能够使受众在心理上产生色彩与内容统一的艺术效果。[5]例如，《辛德勒名单》这部曾让世界震惊的，关于深刻揭露德国纳粹屠杀犹太人恐怖罪行的电影，一幅幅画面以黑白摄影为主调的纪录片的结实性手法，表现德国纳粹疯狂灭绝犹太人的恐怖，其惨状催人泪下。影片中穿红衣的小女孩不屈地走向死亡，那鲜艳的红色，导演斯皮尔伯格用强烈的对比颜色给大家视觉上冲击的同时，也给了人们心灵上无比的震撼……而这个镜头对色彩的运用，它的艺术价值，也堪称经典。这样一部让世人震惊的影片是恰到好处的色彩运用及处理密不可分的。
4 结语
这样看来，色彩设计在整个媒体艺术中的情绪表达，风格基调还有气氛渲染上都起到了非常重要的作用。虽然只是很少的一部分，但是可以总结出色彩设计的运用及价值是不可忽视的。每个色彩都有其不同的意义，可以唤起观看者不同的感觉和联想，它已经是媒体艺术中的一种潜意识元素，具有很强烈的情绪性。许多导演已经用颜色来暗示某种状态，表达一些隐藏的精神与情绪来吸引打动观众。可以这么说，一部不懂得运用色彩设计的影像艺术，也就不能俘虏观众的心。
参考文献：
[1] 公侠.视觉与视觉环境[M].同济大学出版社，1985：91.
[2] 康定斯基.论艺术的精神[M].中国社会科学出版社，1987：47，51.
[3] 布鲁墨.视觉原理[M].北京大学出版社，1987：129.
[4] 阿恩海姆.艺术与视知觉[M].中国社会科学出版社，1984：460.
[5] 辛华泉.形态构成学[M].杭州：中国美术学院出版社，1999.
关键词：色彩；心理效应；情感规律；影视中的色彩；实践中的运用
0 导言
色彩设计是媒体艺术设计中重要的组成部分，如何用艺术的色彩设计手法，通过视觉传递给受众，使“视觉语言”更加生动化是十分重要的。然而，在现代的设计中确存在着一种危险的倾向——我行我素的自由设计，把色彩进行单独的设置。这样往往会使色彩与消费者心理的脱节，设计色彩成为设计者的个人感情色彩的体现，使得作品不被消费者认可，因此，我们要在了解色彩的基础上，深入研究市场行情及广大消费者的心理。使影视色彩设计与人们的心理相统一，本文从色彩与人的心理作用引出要研究的观点，首先对色彩的特性和色彩情感的一般倾向，以及受众存在的共同心理效应进行了分析，其次从消费心理学方面研究消费者对设计色彩的反应，然后就设计色彩在影视实践中的应用状况与理论相结合进一步探讨，体现色彩设计在影视中的重要地位。
1 色彩的心理效应
要认识色彩在观看者观看时所起的作用，首先要了解不同色彩对人的心理效应：既某种色彩能够使受众引起的心理变化。由于受到色彩的视觉刺激，而在思维方面产生对生活经验和环境事物的联想，这就是色彩的心理感觉。所以在设计过程中，常常根据使用的需要，来选择特征、感觉和相互关联的色彩，进行恰当的组合。
第一，色彩有冷暖感。阿金（Acking）和库勒（Kuller）的实验表明颜色可以对人产生某些直接的生理影响，例如红色促使人血压升高，脉搏加快从而造成温暖感，青色促使人血压降低，脉搏减缓从而造成凉暗感。[1]色彩的冷暖感是由于组成色彩的红、黄、绿、蓝引起的视觉反映及心理上的联想形成的。比如选用蓝、绿或青色基调，可以营造一种：“清凉世界”的感觉。
第二，色彩有鲜艳感与朴素感。色彩的鲜艳与朴素除了与色调有一定的关系外，主要取决于色彩的明度和纯度。在同一色调的色彩中，明、纯度高的显得鲜艳，明、纯度低的显得朴素。从色彩的类别来看，凡明、纯度高的色调又属偏红、橙的暖色系，均显得鲜艳，给人以兴奋感；凡明、纯度低的洁色、浊色和彩灰色，并且又属偏蓝、青的冷色系，显得朴素，并具有沉静感。
第三，色彩有前移感与后退感。色彩在人们心中引发的前移与后退的差别，是由于色彩相互间的比较，形成的视觉上的心理反应，它来自于对于自然景物的联想。一般来讲，暖色和明色给人以前进的感觉；冷色和暗色给人以后退的感觉。色彩在表现上为同一距离浓重、鲜艳的色彩近，清淡明亮的色彩远。
第四，色彩有膨胀感与收缩感。阿恩海姆说过：“波长较长的色彩，看上去好像是离观察者很近似的；而一种蓝色的表面看上去似乎离我们远一些。”[2]同一面积、同一背景的物体，由于色彩不同，给人造成大小不同的视觉效果。这种色彩差别，也常常会给人带来轻重的心理效应。
2 媒体艺术中的色彩设计与观众的情感规律
设计者关注色彩，研究色彩，是为了把色彩作为一种重要的具有表现力的设计元素来使用，而色彩的确在观看者的感受中具有情感表现力。当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨（Carolyn Bloomor）说：“色彩唤起各种情绪，表达情感，甚至影响着我们正常的生理感受。”[3]阿恩海姆也说：“色彩能够表现感情，这是一个无可辩驳的事实。”[4]
由于色彩能使人产生联想和感情，在影视的色彩设计中，要选择最能体现内容和情节所需的主色调。利用色彩的感情规律，吸引人们对其内容产生兴趣，提高观众的观看欲望及时间的持久性，满足观众个性化的需要。在任何一个影视短片的色彩设计里，都有一种色彩起主导作用，我们称之为主色调。主色调应该是决定视频色彩倾向的主题色彩，可以说是画面的“标志色”。主色调的确定是视频画面色彩设计中第一个也是最重要的设计步骤，它应该根据不同内容的性质以及不同的情感因素来确定。如红色是最强有力的色彩，这是一种较具刺激性的颜色，给人以大胆、强烈的感觉，使人产生热烈、活泼的情绪。在情感表达上是热烈，喜庆，激情，革命等特质，是一种具有热力辐射的色彩，色调鲜明并十分容易引人注目。因此在制作气氛十分活跃的场景时，可以选择极具视觉冲击力，强烈积极而又具有震撼效果、富有张力的红色为主色调，来引起人们的视觉注意力。用于表现沉静，冷峻的场景色彩大多以蓝色为主。蓝色是一种令人产生遐想的色彩，像天空一样辽阔大气，具有浪漫的情感。由于明度和纯度的不同，又体现出象征性的视觉语言，如淡蓝用来表现干净和广阔，而深蓝又呈现出命令和强势的心理暗示。
3 设计色彩在媒体艺术中的应用
笔者曾在《看电影》这本书中看到过关于《英雄》这样的评论，“白色象征最美丽的死亡，蓝色象征最崇高的较量，红色象征最炽热的生命，绿色象征最宁静的回忆，黑色象征最博大的胸怀。”根据内容的需要，选择感应特征、感觉差别和相互关系鲜明的色彩，进行恰当的搭配，是影视画面的色彩设计工作者应该从技术和艺术的角度，进行周密思考的重要内容。
在视频画面色彩设计的过程中，选择合理的色彩配置，掌握色彩“调和”和“对比”的不同关系，对影视画面的效果有十分重要的影响。无论是环境色彩对人物的烘托，还是不同人物之间服饰色彩的对比，以及人物自身的服饰色彩的关系，“调和”和“对比”恰当运用，都能够使受众在心理上产生色彩与内容统一的艺术效果。[5]例如，《辛德勒名单》这部曾让世界震惊的，关于深刻揭露德国纳粹屠杀犹太人恐怖罪行的电影，一幅幅画面以黑白摄影为主调的纪录片的结实性手法，表现德国纳粹疯狂灭绝犹太人的恐怖，其惨状催人泪下。影片中穿红衣的小女孩不屈地走向死亡，那鲜艳的红色，导演斯皮尔伯格用强烈的对比颜色给大家视觉上冲击的同时，也给了人们心灵上无比的震撼……而这个镜头对色彩的运用，它的艺术价值，也堪称经典。这样一部让世人震惊的影片是恰到好处的色彩运用及处理密不可分的。
4 结语
这样看来，色彩设计在整个媒体艺术中的情绪表达，风格基调还有气氛渲染上都起到了非常重要的作用。虽然只是很少的一部分，但是可以总结出色彩设计的运用及价值是不可忽视的。每个色彩都有其不同的意义，可以唤起观看者不同的感觉和联想，它已经是媒体艺术中的一种潜意识元素，具有很强烈的情绪性。许多导演已经用颜色来暗示某种状态，表达一些隐藏的精神与情绪来吸引打动观众。可以这么说，一部不懂得运用色彩设计的影像艺术，也就不能俘虏观众的心。
参考文献：
[1] 公侠.视觉与视觉环境[M].同济大学出版社，1985：91.
[2] 康定斯基.论艺术的精神[M].中国社会科学出版社，1987：47，51.
[3] 布鲁墨.视觉原理[M].北京大学出版社，1987：129.
[4] 阿恩海姆.艺术与视知觉[M].中国社会科学出版社，1984：460.
[5] 辛华泉.形态构成学[M].杭州：中国美术学院出版社，1999.