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随着城镇化的深入推进,中国传统村落文化生命力不断被消解。保护和传承传统村落文化成为亟待解决的现实问题,而乡村振兴战略的实施则为这一问题的解决提供了新的机遇。本文选取中国传统村落文化的典型代表——古徽州传统村落文化,针对当前古徽州传统村落文化保护和传承中存在的主体缺失、客体凋零等突出问题,提出以产业振兴为核心、加强文化载体创意产品研发、组建文化人才队伍等对策,以期激活古徽州传统村落文化的生命力。