【摘 要】
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<正> 广告业在中国几十年的发展是令人注目的,特别是九三年广告业的急速壮大,为九四年广告的发展,在广告本身、广告制度、广告的效益和广告理论方面提供了许多的实践经验。本
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<正> 广告业在中国几十年的发展是令人注目的,特别是九三年广告业的急速壮大,为九四年广告的发展,在广告本身、广告制度、广告的效益和广告理论方面提供了许多的实践经验。本文就是想在总结经验的基础上,为九四年广告业的发展提出些参考意见。文章假设为:现象(Phenomenon)与理论(Theo-ry)在进行对话。P:新年开始,报刊就开始了对各种社会现象的分析评论。广告也颇受大众和舆论界的重视,有总结过去经验的,有评论出现的问题的,煞是热闹。广告再也不是在静谧的空气中自生自长的发展,大众对其开始说三道四。
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