【摘 要】
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文旅融合背景下，旅游文创产品开发成为新时代重头戏。旅游文创产品发展从1.0版本时代的文化遗产的复制品、2.0版本时代文化的创意产品进入到3.0版本时代文化作为地域品牌名片。新时代旅游环境对旅游文创产品设计提出了新的要求。本文从把握旅游文创产品形态意味，从可携式文创产品、输出式文创产品和互动式文创产品着手，紧扣中国元素、互联网的时代背景，在文化趋同、产品同质化现象中以“B+C模式”打造具有城市特色的
【基金项目】
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2022年度广州工商学院校级科研项目《视觉艺术激活广州文化产业活力的案例研究》（KYYB202209）； 2022年佛山市社科基金项目《非遗佛山木版年画文创产品设计发展方向研究》（2022-GJ070）；
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文旅融合背景下，旅游文创产品开发成为新时代重头戏。旅游文创产品发展从1.0版本时代的文化遗产的复制品、2.0版本时代文化的创意产品进入到3.0版本时代文化作为地域品牌名片。新时代旅游环境对旅游文创产品设计提出了新的要求。本文从把握旅游文创产品形态意味，从可携式文创产品、输出式文创产品和互动式文创产品着手，紧扣中国元素、互联网的时代背景，在文化趋同、产品同质化现象中以“B+C模式”打造具有城市特色的、具有创意的旅游文创产品，帮助旅游城市地域文化突出重围。
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