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摘要：2005年，《无限挑战》节目的第一期在韩国MBC电视台开播，它标志着真人秀节目作为独立形态在韩国首次出现。截止到2014年韩国真人秀《无限挑战》已经走过第十个年头，其创作、生产、发行与收益的良性循环等等这些都依赖于电视真人秀节目所具有的独特的品牌建设能力。品牌作为一座桥梁将电视真人秀的本体与市场经济紧密的联系在了一起。
关键词：无限挑战；韩国真人秀；品牌意识
中图分类号：J905文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）07-49-1
2005年，《无限挑战》节目的第一期在韩国MBC电视台开播，它标志着真人秀节目作为独立形态在韩国首次出现。截止到2014年韩国真人秀《无限挑战》已经走过第十个年头，被誉为“国民综艺”的综艺类真人秀，由此可见它具有的生命力和在娱乐强国韩国的影响力不容小觑。如何实现电视真人秀节目的创作、生产、发行与收益的良性循环等等，这些都依赖于电视真人秀节目所具有的独特的品牌建设能力。从根本上说，“品牌”是一个在市场学与营销学中被广泛使用的概念。20世纪60年代，美国市场营销协会将品牌定义为“一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者产品或劳务，并使不同竞争对手的产品或劳务区别开来。”[1]由此可见，品牌作为一座桥梁将电视真人秀的本体与市场经济紧密的联系在了一起，透过品牌的意识身为创作者、发行者才能够更为明确综艺类节目的吸引观众的真谛之所在。
一、角色形象的品牌定位
（一）主持人领导的品牌意识
随着时代的发展，观众的审美也发生着日新月异的变化，为了迎合观众的审美需求，作为真人秀的核心———主持人的风格也与以前存在着明显的差异。主要可以分为两个方面：一是呈现方式的变化。当下电视真人秀节目的受众年龄层次不一，主要是以20-30岁之间青年人居多。这些青年人大多出生在80年代以后，随着电视和计算机的普及，使得他们对于新鲜事物和前卫流行有着强烈地好奇心和向往。所以当他们在观看电视真人秀时希望能与之前字正腔圆、用词考究的表现方式不同，受众需要的是能给自己以精神寄托、表达方式上能给自己以娱乐、搞笑的节目主持人。《无限挑战》中主持人刘在石就时常使用网络和当下流行的语言来达到与观众之间的共鸣，例如表现无语的情绪就用语气词“晕”、表达惊叹的情绪时用语气词“大发”，这些生动新颖的呈现方式使电视娱乐节目主持人树立了个性化的品牌形象，在坚持正确的价值观的同时，提出的新观点更受观众所喜爱。二是大众审美的变化使得电视真人秀的主持人的外形要求也随之进行了相应地改变。时光在变，信息的迅速传播、生活节奏的加快，电视娱乐节目主持人的亲切和娱乐就更让观众喜爱。[2]在韩国地区表现的尤为明显，除了《无限挑战》以外，《强心脏》等都是由人气高的笑星来担任主持人的工作，与以往主持人高高在上、完美的印象不同，观众更乐于看见像刘在石、姜虎东这样有缺点、和蔼可亲的主持形象。
（二）ACE先锋角色的品牌意识
除了主持人的表现方式和形象的变化以外，主持的结构和成分也随着真人秀节目的发展和成熟而逐渐丰富化和多元化，ACE先锋的诞生改变了以往综艺主持布局，开始由单人到双人或者是多人共同主持的过程。ACE一词原出自于法语，意指“杰出之人”。可译为“顶尖”“王牌”或“杰作”。在这一点上《无限挑战》是最早打破以前的格局的韩国真人秀，从2005年4月的第一期《人与黄牛拔河》就是由刘在石、郑型敦、李正、彪英浩和卢洪哲等人担当共同主持的呈现方式。这种多人主持的结构使得观众的审美和娱乐需求都得到了最大限度的满足，与此同时也丰富了真人秀中角色和情节。
二、环节设置的品牌意识
针对电视作品的一般属性，专家学者曾提出“三品论”，认为电视作品既是商品，又是艺术作品和娱乐产品。该理论主要基于电视作品的实拍而提出，强调电视作品的商业性、艺术性和娱乐性；作为实拍完成的剧作的另一种题材形式，电视真人秀除了具有商业性和娱乐性以外，它本身所具有的艺术性也不容忽视。在这个方面《无限挑战》的环节设置具有更为艺术性的选择和构思，例如在《罪与吉》主题中，节目组设计了两个摞在一起的房间，它们分别由冰块和韩国传统木屋搭建而成。通过大屏幕中播放其中一名队友的每次浪费水、电等不节约的生活方式的影像，冰屋开始逐渐融化流下的水逐渐淹没了木屋。整个过程利用蒙太奇的手法反映出人类的浪费对于冰川和陆地造成的伤害。观众在观看的过程中对于冰屋和木屋里队员的手足无措感到娱乐的同时，却又在反思自身所折射出得影子。冰屋和木屋的视觉美感、蒙太奇剪辑和教育意义，极大地丰富了真人秀的艺术性，为《无限挑战》的品牌形象注入了精神上的源泉。
三、总结
随着消费社会的成型，电视的娱乐功能日益突显，真人秀节目在电视节目中所占有的比例越来越大，逐渐成为电视节目中的一支主力军。相比韩国真人秀的来势汹汹，国内真人秀节目却出现了两极分化的趋势———类型化和复制化，品牌作为同质化的对立面，在当下国产真人秀的发展中起着至关重要的作用。作为创作者，我们有义务利用自身的专业水准，借鉴而不是一味地照搬，从初期就树立应有的品牌意识，将真正的能够具有中国特色的真人秀传达给大众。
参考文献：
[1]白海天.电视综艺节目的品质与品牌构建[D].中国艺术研究院，2008.
[2]姜浩.电视动画片的角色品牌建设[J].中国电视，2012，（07）.
作者简介：
张文豪，中国传媒大学。
关键词：无限挑战；韩国真人秀；品牌意识
中图分类号：J905文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）07-49-1
2005年，《无限挑战》节目的第一期在韩国MBC电视台开播，它标志着真人秀节目作为独立形态在韩国首次出现。截止到2014年韩国真人秀《无限挑战》已经走过第十个年头，被誉为“国民综艺”的综艺类真人秀，由此可见它具有的生命力和在娱乐强国韩国的影响力不容小觑。如何实现电视真人秀节目的创作、生产、发行与收益的良性循环等等，这些都依赖于电视真人秀节目所具有的独特的品牌建设能力。从根本上说，“品牌”是一个在市场学与营销学中被广泛使用的概念。20世纪60年代，美国市场营销协会将品牌定义为“一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者产品或劳务，并使不同竞争对手的产品或劳务区别开来。”[1]由此可见，品牌作为一座桥梁将电视真人秀的本体与市场经济紧密的联系在了一起，透过品牌的意识身为创作者、发行者才能够更为明确综艺类节目的吸引观众的真谛之所在。
一、角色形象的品牌定位
（一）主持人领导的品牌意识
随着时代的发展，观众的审美也发生着日新月异的变化，为了迎合观众的审美需求，作为真人秀的核心———主持人的风格也与以前存在着明显的差异。主要可以分为两个方面：一是呈现方式的变化。当下电视真人秀节目的受众年龄层次不一，主要是以20-30岁之间青年人居多。这些青年人大多出生在80年代以后，随着电视和计算机的普及，使得他们对于新鲜事物和前卫流行有着强烈地好奇心和向往。所以当他们在观看电视真人秀时希望能与之前字正腔圆、用词考究的表现方式不同，受众需要的是能给自己以精神寄托、表达方式上能给自己以娱乐、搞笑的节目主持人。《无限挑战》中主持人刘在石就时常使用网络和当下流行的语言来达到与观众之间的共鸣，例如表现无语的情绪就用语气词“晕”、表达惊叹的情绪时用语气词“大发”，这些生动新颖的呈现方式使电视娱乐节目主持人树立了个性化的品牌形象，在坚持正确的价值观的同时，提出的新观点更受观众所喜爱。二是大众审美的变化使得电视真人秀的主持人的外形要求也随之进行了相应地改变。时光在变，信息的迅速传播、生活节奏的加快，电视娱乐节目主持人的亲切和娱乐就更让观众喜爱。[2]在韩国地区表现的尤为明显，除了《无限挑战》以外，《强心脏》等都是由人气高的笑星来担任主持人的工作，与以往主持人高高在上、完美的印象不同，观众更乐于看见像刘在石、姜虎东这样有缺点、和蔼可亲的主持形象。
（二）ACE先锋角色的品牌意识
除了主持人的表现方式和形象的变化以外，主持的结构和成分也随着真人秀节目的发展和成熟而逐渐丰富化和多元化，ACE先锋的诞生改变了以往综艺主持布局，开始由单人到双人或者是多人共同主持的过程。ACE一词原出自于法语，意指“杰出之人”。可译为“顶尖”“王牌”或“杰作”。在这一点上《无限挑战》是最早打破以前的格局的韩国真人秀，从2005年4月的第一期《人与黄牛拔河》就是由刘在石、郑型敦、李正、彪英浩和卢洪哲等人担当共同主持的呈现方式。这种多人主持的结构使得观众的审美和娱乐需求都得到了最大限度的满足，与此同时也丰富了真人秀中角色和情节。
二、环节设置的品牌意识
针对电视作品的一般属性，专家学者曾提出“三品论”，认为电视作品既是商品，又是艺术作品和娱乐产品。该理论主要基于电视作品的实拍而提出，强调电视作品的商业性、艺术性和娱乐性；作为实拍完成的剧作的另一种题材形式，电视真人秀除了具有商业性和娱乐性以外，它本身所具有的艺术性也不容忽视。在这个方面《无限挑战》的环节设置具有更为艺术性的选择和构思，例如在《罪与吉》主题中，节目组设计了两个摞在一起的房间，它们分别由冰块和韩国传统木屋搭建而成。通过大屏幕中播放其中一名队友的每次浪费水、电等不节约的生活方式的影像，冰屋开始逐渐融化流下的水逐渐淹没了木屋。整个过程利用蒙太奇的手法反映出人类的浪费对于冰川和陆地造成的伤害。观众在观看的过程中对于冰屋和木屋里队员的手足无措感到娱乐的同时，却又在反思自身所折射出得影子。冰屋和木屋的视觉美感、蒙太奇剪辑和教育意义，极大地丰富了真人秀的艺术性，为《无限挑战》的品牌形象注入了精神上的源泉。
三、总结
随着消费社会的成型，电视的娱乐功能日益突显，真人秀节目在电视节目中所占有的比例越来越大，逐渐成为电视节目中的一支主力军。相比韩国真人秀的来势汹汹，国内真人秀节目却出现了两极分化的趋势———类型化和复制化，品牌作为同质化的对立面，在当下国产真人秀的发展中起着至关重要的作用。作为创作者，我们有义务利用自身的专业水准，借鉴而不是一味地照搬，从初期就树立应有的品牌意识，将真正的能够具有中国特色的真人秀传达给大众。
参考文献：
[1]白海天.电视综艺节目的品质与品牌构建[D].中国艺术研究院，2008.
[2]姜浩.电视动画片的角色品牌建设[J].中国电视，2012，（07）.
作者简介：
张文豪，中国传媒大学。