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摘要：整合设计可以充分发挥字体与图形的优势，从而设计出优秀的标志作品。本文首先分析字体与图形在标志设计中的优势，然后探讨字体与图形在标志设计中整合的具体途径。
关键词：字体 图形 标志设计 整合
随着现代商品经济社会的发展，商品品牌塑造对标志的需求不断增加。标志一般表现为字体、图形以及两者的整合使用等设计形式。显然，整合使用可以充分发挥两者的优势，设计出具有高度审美意蕴的标志。因此，对标志设计中字体与图形有效整合的研究和应用是标志设计发展的重要趋向。
一、字体与图形在标志设计中的优势
（一）字体的优势
字体是标志设计中不可或缺的基本元素。[1]与图形相比，字体作为文字的载体在传达信息方面具有无与伦比的优势。因此，将文字进行有效的构思设计，不仅在外在属性上符合设计本身的表达需求，也可以最大限度提升标志本身的信息传播功能。
（二）图形的优势
图形是现代标志设计中最为时尚和流行的元素，有着字体不可替代的优势。相对于字体，无论是抽象的图形还是具象的图形，都可以给受众带来巨大的视觉冲击。图形信息的阅读虽然不如文字信息直接，却可以承载更大的信息量，给人无限的遐想和思考空間。因此，图形元素在标志设计中的科学运用，可以有效刺激人们固有的情感与联想能力，取得意想不到的设计效果。
（三）字体与图形整合的优势
在现代标志设计中，字体和图形都是不可或缺的重要元素。如果在设计过程中能够实现两者的有效整合，则可以实现优势互补，极大提升标志设计作品的水平和艺术感染力。现代标志设计的基本要求是能在极短的时间内吸引受众的注意，同时精准传达更多的商品信息。显然，要达到上述目标，就需要实现字体与图形的整合应用。在这一理念下，字体可以基于文字的信息传播功能进行商品信息的精准传达，而图形则可以通过更高的美感质量吸引受众的注意，引导受众的联想与思考，最终形成较为持久的记忆。[2]
二、字体与图形在标志设计中整合的具体途径
（一）同构组合
字体与图形的融合设计需要以最简洁的外在形式表达商品信息等复杂的内容，也就是通过有限的二维或三维空间诠释丰富的意涵，从而实现标志设计内容的个性化和外在形式的醒目化。因此，在两者的融合设计过程中，可以将不同汉字的笔画通过同构组合的方式，使它们有机整合为一体。按照这一思路，一种方式是利用双关理念，将汉字的笔画与图形的公共属性进行整合简化，实现形简意繁的视觉效果；另一种方式是以汉字的字形为出发点，辅以抽象的点和线为对象展开设计，从而实现字体与图形的有机融合。
（二）形象演变
汉字是不断发展的，虽然起源于象形，但是经过千百年的发展已经变成抽象化的视觉符号，缺少了图形的优势。因此，在标志设计过程中既要利用字体的信息传达功能，又要尽量避免直接利用汉字表意，否则势必会缺乏个性化与可视化特征，不利于视觉冲击力的塑造，难以给受众留下深刻的印象。因此，在具体的设计过程中需要基于字体本身的表意功能，同时辅以形象化加工，从而使受众获得更好的视觉审美体验。这不仅是字体与图形整合的必然要求，也是现代标志设计的基本宗旨。例如，在“兆龙饭店”的标志设计中，把繁体字“龙”的右半部分换成了龙的形象，而标志的外框采用饭店的平面图，字体和图形融为一体，给人留下了深刻印象。
（三）抽象化手法
古人创造的文字不仅具有简洁的设计特征，还具有强烈的综合性和抽象性，因此，将汉字中的指事、象形、会意、转注、假借用于标志设计，具有重要的指导价值。例如延边包装协会设计委员会的标志，以汉字“包”展开设计，恰当运用了包字的象形特征，虽然形象十分简练，但是并没有失去基本的象形意涵。从标志的整体形象而言，通过字体与图形的有机融合不仅有效融入汉字文化，也体现出国际符号语言的特点，便于进行中外交流。再比如，今日集团的标志设计，也运用了抽象化的设计思路。设计者利用中国书法艺术中草书挥洒自由的特点，塑造出一种极具自由形态的标志。这对于看惯了规则几何图形标志设计的受众而言，无疑具有崭新的体验和强烈的视觉冲击。似是而非的汉字“今”以一种极具图形魅力的形式展示在受众眼前，随意的笔画辅以红色的圆点，不仅透露出传统书法的艺术魅力，更展示了创造未来的企业精神。从整体上看，标志本身字图合一，完美和谐，既具有高度的信息识别功能，又不失艺术魅力。
三、结语
字体和图形是标志设计中的两个基本元素，将两者进行整合设计，既可发挥两者的优势，又能弥补其局限性，从而设计出一款优秀的标志作品。当然，要达到上述目的，还需要设计师扎实的功底和敏锐的艺术思维，这无疑需要长久的学习与训练。
参考文献：
[1]廖晶.谈字体图形在标志中设计思想的建立基础[J].大众文艺，2017.
[2]席志新.汉字图形创意在标志设计中的应用[J].包装工程，2010.
（作者简介：杨雍华，男，硕士，华东师范大学设计学院，工程师，研究方向：视觉传达）（责任编辑 王瑞锋）
关键词：字体 图形 标志设计 整合
随着现代商品经济社会的发展，商品品牌塑造对标志的需求不断增加。标志一般表现为字体、图形以及两者的整合使用等设计形式。显然，整合使用可以充分发挥两者的优势，设计出具有高度审美意蕴的标志。因此，对标志设计中字体与图形有效整合的研究和应用是标志设计发展的重要趋向。
一、字体与图形在标志设计中的优势
（一）字体的优势
字体是标志设计中不可或缺的基本元素。[1]与图形相比，字体作为文字的载体在传达信息方面具有无与伦比的优势。因此，将文字进行有效的构思设计，不仅在外在属性上符合设计本身的表达需求，也可以最大限度提升标志本身的信息传播功能。
（二）图形的优势
图形是现代标志设计中最为时尚和流行的元素，有着字体不可替代的优势。相对于字体，无论是抽象的图形还是具象的图形，都可以给受众带来巨大的视觉冲击。图形信息的阅读虽然不如文字信息直接，却可以承载更大的信息量，给人无限的遐想和思考空間。因此，图形元素在标志设计中的科学运用，可以有效刺激人们固有的情感与联想能力，取得意想不到的设计效果。
（三）字体与图形整合的优势
在现代标志设计中，字体和图形都是不可或缺的重要元素。如果在设计过程中能够实现两者的有效整合，则可以实现优势互补，极大提升标志设计作品的水平和艺术感染力。现代标志设计的基本要求是能在极短的时间内吸引受众的注意，同时精准传达更多的商品信息。显然，要达到上述目标，就需要实现字体与图形的整合应用。在这一理念下，字体可以基于文字的信息传播功能进行商品信息的精准传达，而图形则可以通过更高的美感质量吸引受众的注意，引导受众的联想与思考，最终形成较为持久的记忆。[2]
二、字体与图形在标志设计中整合的具体途径
（一）同构组合
字体与图形的融合设计需要以最简洁的外在形式表达商品信息等复杂的内容，也就是通过有限的二维或三维空间诠释丰富的意涵，从而实现标志设计内容的个性化和外在形式的醒目化。因此，在两者的融合设计过程中，可以将不同汉字的笔画通过同构组合的方式，使它们有机整合为一体。按照这一思路，一种方式是利用双关理念，将汉字的笔画与图形的公共属性进行整合简化，实现形简意繁的视觉效果；另一种方式是以汉字的字形为出发点，辅以抽象的点和线为对象展开设计，从而实现字体与图形的有机融合。
（二）形象演变
汉字是不断发展的，虽然起源于象形，但是经过千百年的发展已经变成抽象化的视觉符号，缺少了图形的优势。因此，在标志设计过程中既要利用字体的信息传达功能，又要尽量避免直接利用汉字表意，否则势必会缺乏个性化与可视化特征，不利于视觉冲击力的塑造，难以给受众留下深刻的印象。因此，在具体的设计过程中需要基于字体本身的表意功能，同时辅以形象化加工，从而使受众获得更好的视觉审美体验。这不仅是字体与图形整合的必然要求，也是现代标志设计的基本宗旨。例如，在“兆龙饭店”的标志设计中，把繁体字“龙”的右半部分换成了龙的形象，而标志的外框采用饭店的平面图，字体和图形融为一体，给人留下了深刻印象。
（三）抽象化手法
古人创造的文字不仅具有简洁的设计特征，还具有强烈的综合性和抽象性，因此，将汉字中的指事、象形、会意、转注、假借用于标志设计，具有重要的指导价值。例如延边包装协会设计委员会的标志，以汉字“包”展开设计，恰当运用了包字的象形特征，虽然形象十分简练，但是并没有失去基本的象形意涵。从标志的整体形象而言，通过字体与图形的有机融合不仅有效融入汉字文化，也体现出国际符号语言的特点，便于进行中外交流。再比如，今日集团的标志设计，也运用了抽象化的设计思路。设计者利用中国书法艺术中草书挥洒自由的特点，塑造出一种极具自由形态的标志。这对于看惯了规则几何图形标志设计的受众而言，无疑具有崭新的体验和强烈的视觉冲击。似是而非的汉字“今”以一种极具图形魅力的形式展示在受众眼前，随意的笔画辅以红色的圆点，不仅透露出传统书法的艺术魅力，更展示了创造未来的企业精神。从整体上看，标志本身字图合一，完美和谐，既具有高度的信息识别功能，又不失艺术魅力。
三、结语
字体和图形是标志设计中的两个基本元素，将两者进行整合设计，既可发挥两者的优势，又能弥补其局限性，从而设计出一款优秀的标志作品。当然，要达到上述目的，还需要设计师扎实的功底和敏锐的艺术思维，这无疑需要长久的学习与训练。
参考文献：
[1]廖晶.谈字体图形在标志中设计思想的建立基础[J].大众文艺，2017.
[2]席志新.汉字图形创意在标志设计中的应用[J].包装工程，2010.
（作者简介：杨雍华，男，硕士，华东师范大学设计学院，工程师，研究方向：视觉传达）（责任编辑 王瑞锋）