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近年来，全球咖啡市场中竞争者不断涌入，星巴克作为世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和品牌拥有者，始终处于不败之地，紧跟时代潮流而变化发展。本文利用STP理论，从星巴克的市场细分，目标市场的选择和市场定位着手，对星巴克的营销战略做了详细研究，希望能给国内企业有所启示。
星巴克营销战略的研究
【摘 要】
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近年来，全球咖啡市场中竞争者不断涌入，星巴克作为世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和品牌拥有者，始终处于不败之地，紧跟时代潮流而变化发展。本文利用STP理论，从星巴克的市场细
【机 构】
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郑州大学商学院2014级会计学,河南 郑州,450001
【出 处】
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卷宗
【发表日期】
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2017年11期
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