一份体面而又收入较高的工作,中级轿车,高尚住宅小区或连体别墅,知名品牌用品,休闲旅游等,正成为中国新一代“知识青年”的追求目标,也是对于中国中产阶级最常见的描述。关于中国的中产阶级(又或是中等收入阶层),无论你承不承认,肯定或者否定,这个群体已经出现在中国的社会中,这是不争的事实。而且,这个群体正以自身的力量,意识形态影响着我们这个日新月异的世界。20世纪后半叶,以欲望为核心的消费主义文化,变成后工业社会的加速器。在商业社会中,消费已不仅是一种经济,实用的过程,更是一种涉及到价值符号与象征的社会文化活动。消费不再以需要为基础,而是建立在无限的欲望之上。欲望根源于消费行为所蕴涵的意义,某人拥有愈多选择自由,以及能够自由运用的选择愈多,那么他在社会阶层里的位置便愈高,可以期待的公众尊重和自尊就愈多,并且更为接近“美好生活”的理想。消费者之所以越来越丰富地消费,不是出于吃喝拉撒住等生理上的渴望,而是通过消费在大众面前表现享乐的权利和荣耀。在全球化的背景下,这种外来的消费主义文化影响着中国新生的中产阶级,新的消费文化正在中国形成,而中产阶级将成为中国新消费文化的引导主体。