【摘 要】
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文章旨在研究超写实虚拟代言人的独特性特征对消费者品牌态度的影响程度,为企业增强竞争力,提高品牌价值提供参考.文章基于信源特性理论,引入外表吸引力、匹配度、专业性、互动性、感知品牌个性以及品牌态度变量,构建整体研究模型.得出如下结果:超写实虚拟代言人的外表吸引力、与品牌的匹配度、专业性对消费者的品牌态度有正向影响,并且消费者感知品牌个性在这一过程中起中介作用.
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文章旨在研究超写实虚拟代言人的独特性特征对消费者品牌态度的影响程度,为企业增强竞争力,提高品牌价值提供参考.文章基于信源特性理论,引入外表吸引力、匹配度、专业性、互动性、感知品牌个性以及品牌态度变量,构建整体研究模型.得出如下结果:超写实虚拟代言人的外表吸引力、与品牌的匹配度、专业性对消费者的品牌态度有正向影响,并且消费者感知品牌个性在这一过程中起中介作用.
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