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自１９９９ 年度新的棉花流通体制开始执行起，棉花这一“深处闺房”的“姑娘”已完全被推向市场。长期以来，由于“棉花是皇帝的女儿不愁嫁”，忽视对自身产品价值的定位，或者根本就没有这方面的意识，随着市场经济的到来，“酒香还怕巷子深”，这是市场经济的必然结果，因此，棉花企业在抓好内部管理，降低产品成本，提高棉花质量水平的同时，还必须开始重视并实施对企业自身形象和品牌的树立和创建，借助现代传媒和众多的促销手段，在公众中树立良好的企业形象和知名棉花品牌。从而赢得顾客的忠诚及市场竞争的胜利。