【摘 要】
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品牌策略或整合营销传播的运用已成为企业创造价值的重要手段。日本电通广告公司的品牌识别要素蜂窝模型以核心价值(品牌本质)为核心,包含权威基础、符号、情感利益、功能利
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品牌策略或整合营销传播的运用已成为企业创造价值的重要手段。日本电通广告公司的品牌识别要素蜂窝模型以核心价值(品牌本质)为核心,包含权威基础、符号、情感利益、功能利益、(品牌)个性、典型(理想)顾客形象等多个要素。本文探讨了如何利用"蜂窝模型"塑造有竞争力的品牌,将企业价值链的各个环节重新结合起来,打造自身的竞争优势,更好地满足受众需求。文章验证了该模型如何成为有效提升以顾客为基础的品牌资产的重要工具。
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