随着人们物质生活的不断提高，消费者对于商品的要求也越来越趋向多元化，对各种商品的需求量也不同。特别是对于农产品来讲，当供小于求时，表现为数量竞争，而供大于求时，则表现为质量竞争，因此想要提高农产品的市场竞争力，就应该将其商品品质、技术保障竞争等等全部涵盖进去，进而形成农产品品牌。在农产品品牌培育过程当中，需要使农产品拥有与农产品生产内部环境以及外部环境相适应的产品名称、标志和一套色彩体系，在此基础之上建立起企业的形象拓展标准和产品形象的实用标准及规范。《农产品品牌建设与营销》一书针对农产品品牌建设理论以及营销方案展开分析，对于我国农产品品牌建设具有显著意义。
　　该书首先从品牌及品牌结构方面的内容入手，进而引出关于农产品品牌的研究内容，对农产品品牌建设的相关理论进行了全面阐述，包括农产品品牌结构以及消费者行为学等众多理论内容。同时，该书立足于国家农产品营销发展当中存在的问题，对农产品品牌建设进行了分析，提出了建设农产品品牌的一些策略以及营销方案，对于我国农产品营销以及农业企业发展具有重要的促进作用。
　　在我国，虽然农业企业众多，但是多表现出小、散、弱的特点，在国内市场和国际市场上具有较强影响力的农业龙头企业屈指可数。《农产品品牌建设与营销》一书从我国的国情出发，深入浅出地向相关农业企业阐明了农产品品牌建设的重要作用。例如，该书通过案例的形式对农产品LOGO设计进行了分析，其认为在农产品品牌设计的LOGO的设计上，要能够让消费者判断出其优异品质的特别之处，差异化、个性化的品牌设计和外包装对于不同企业的人文、历史、企业精神等进行了更好的展示，进而塑造出其鲜明的企业形象，体现出其企业的核心竞争力。特别是在当前激烈的市场竞争环境下，品牌不仅仅能够解决产品识别的基本问题，更重要的在于品牌能够反映出消费者对于企业的忠诚度，这对于产品销售也具有关键的作用。
　　当前，中国已经进入了一个“视觉时代”。在视觉信息泛滥的今天，农产品仅仅依靠产品本身的资源优势以及市场竞争显然是不够的，如何使视觉传达设计在培育农产品品牌中充分发挥出积极作用也是一个重要的环节。《农产品品牌建设与营销》一书分析了农产品品牌的影响因素，并通过农产品品牌结构模型进行分析，从中得出个性化设计对于农产品品牌的重要作用。该书认为，在农产品品牌建设当中，农业企业的形象视觉识别系统是整个农产品品牌建设的关键部分，其承载了企业理念识别以及企业行为识别等，使大众能够通过对农业企业的视觉形象了解到企业的产品以及精神理念等。
　　在企业标志设计方面，标志作为一个企业的象征识别符号，是农产品包装在整个流通与营销环节的身份象征，其既是产品宣传的需要，同时也是现代市场规范化的产物。农业企业形象识别系统主要包含标志、标准色和标准字三个部分，其中在标志形象设计方面，要注重唯一性和视觉美感，能够体现出企业精神和商品性质，具有前瞻性和容易辨识的视觉效果。在标准色的设计方面，要能够将产品的固有形象色直接反映在标志和包装上面，从而使消费者能够获得一目了然的信息，进而促使消费者产生购买欲望。农产品标准色的选择与设计需要通过色彩的象征性和感情特征来表现产品的各类特征，例如轻重、味觉、嗅觉等，通过色彩影响消费者的心理，进而促进产品的销售。在标准字设计方面，要注意销售对象和销售物品的特点，针对农产品的特定消费对象设计不同的字体来增强其亲和力，不同形态的包装所选用的字体也应有不同，例如盒装、袋装等外形的包装可以选用多种字体，而瓶、罐等外形的包装在字体选择时则不应该过于花哨，以防止扰乱视觉辨别。包装物上灵活多变的文字编排，能够提升产品的感染力和视觉效果，通过新颖的包装引起消费者的注意，体现产品信誉，增强消费者对产品的信赖感，进而起到促进产品销售的作用。
　　在农产品品牌培育的过程当中，引入视觉传达设计系統是非常重要的。视觉传达系统能够成为农业企业与消费者之间沟通的桥梁，企业的理念信息、产品的功能及作用等都能够通过视觉传达设计准确而形象地传达给消费者，从而使消费者对于企业有更多的了解和认识。《农产品品牌建设与营销》一书内容丰富、逻辑清晰，更是与我国农业企业发展相适应，具有较强的指导性与参考价值，对于我国农产品品牌建设进程具有积极作用。
　　（陈志权，男，副教授，研究方向：视觉传达设计。湖北文理学院 2019 年教学研究项目：“一流本科教育”背景下设计类专业课程思政研究与实践，课题编号：JY2019089）
　　 书名： 农产品品牌建设与营销
　　 作者： 戴 程 著
　　 ISBN： 9787561576571
　　 出版时间： 2019年11月
　　 定价： 49.00元