摘要：广告色彩创意与品牌之间存在着一种契合力，有些产品的色彩设计或许就成为了品牌的符号和象征。本文通过对色彩在广告中的功能因素、情感因素、审美因素、真实性因素以及环境因素的研究，结合市场营销学原理，不断赢得顾客的认知和品牌忠诚，使企业得到长期的市场竞争优势。
　　关键词：品牌忠诚；广告创意；色彩营销
　　O 引言
　　现代产品正由传统单纯的产量与质量路线，向品牌忠诚的新型经营模式转变。产品在品牌忠诚经营理念的引导下，逐步通过加强广告宣传来树立企业的社会形象，而广告中的色彩创意是产品扩大影响的重要环节之一，因此，基于品牌忠诚的广告色彩创意研究的意义尤为重大。
　　色彩营销是联结顾客与产品之间的桥梁，广告在向顾客传达商品信息的同时，利用色彩吸引顾客的眼球，引发顾客对产品的好奇，使顾客心理对产品产生积极的联想，为顾客带来愉悦的审美感受，从而提升顾客对产品品牌的好感度，由此，色彩营销的魅力可见一斑。品牌忠诚是企业的无形资产，品牌通常由品牌名称、品牌色彩、品牌属性以及品牌体验等要素构成。远看色彩近看花，也就是说品牌中的色彩创意通常都有先声夺人的作用，色彩营销学在产品广告中扮演着重要的角色。
　　1 功能因素
　　广告的色彩创意将现代科学的飞跃发展理论与艺术的现代化有机的结合，增强了产品的市场吸引力和竞争力。色彩力求表现产品独特的个性，广告的色彩设计便于抓住潜在顾客的视线：广告的色彩选择，既要符合产品的特点和特征，又要关注顾客的视觉效果。作为一种设计语言，广告的色彩创意便于营造更集中、更强烈、更单纯的品牌形象——色彩融会于产品具体的、鲜明的美好形象——将产品的有关信息自然真切的表达出来，这样做是突出和加深了产品与色彩之间的内在联系，加深了顾客对产品信息的认知度，达到信息传播的目的。
　　2 情感因素
　　色彩能调动人的情绪，唤起顾客在情感上的共鸣。产品中的色彩运用要根据产品特征和目标受众的心理情感特征，以及产品主题需要表达的情感来制定广告策略，进行广告色彩设计。
　　正如麦当劳的金黄色双拱门意境式家喻户晓，只要有金黄色“双拱门”的标识，不管你身在何处，人们都会联想到美味的汉堡、香脆的薯条、麻辣的鸡翅等，还有那位喜欢搞怪的麦当劳叔叔。正式由于以金黄色为品牌标志性颜色的色彩营销形象，消费者的亲切感油然而生，除了麦当劳的黄色标识设计，“柯达”、“7天连锁酒店”的品牌形象色彩识别和体验系统也都成功的在消费者的心中留下了深刻的印象。
　　3 审美因素
　　在产品广告创意中，多姿多彩的色彩表现方式引导顾客的审美能力和鉴赏能力。在品牌竞争激烈的今天，顾客从追求物质生活的丰富转向关注精神生活的满足，因此，产品的广告信息要具有艺术性和娱乐性才能满足顾客的精神需要，只有那些诉诸于强烈艺术感染力的品牌广告创意才能激发消费者的共鸣，使顾客在获得信息的时候得到美的感受。正如“海飞丝”的包装采用蓝色，给人清新凉爽的感觉；“飘柔”的包装用浅绿色、浅紫色，赋予产品柔顺飘逸的感觉；“伊卡璐”的包装多采用明亮桔、明亮紫，给人青春的感觉。
　　4 真实性因素
　　在众多品牌面前，消费者往往借助外包装来确认自己的购买风险，特别是饮料、食品和药品的视觉化要素设计，比如文字、图片等，其中色彩设计是区别品牌真实性和可信性的一个关键因素，如带着露珠的芒果，可以运用在芒果汁饮料中，给人很新鲜的感觉；漂浮着经营冰块的饮料，给人很凉爽的感觉；再如电子产品多用浅而沉静的色调，突出了产品的轻巧性和精密性，重工业机器则用沉重的色调，突出了产品的稳定性。
　　由此看来，产品广告创意中色彩的应用，可以还原产品本来的面目，以丰富、细腻、形象化的色彩吸引顾客的注意，强化和延伸产品品牌的形象感。通过色彩的运用反映产品的真实性，建立顾客与产品品牌的信任度，达到良好的促销作用。
　　5 环境性原则
　　广告的色彩创意不能脱离时代、国家、民族和地域的要求，不同年龄、性别、信仰、文化层次的顾客对色彩的感受也不同，因此，广告色彩的选择要考虑地域性差别的问题，否则极有可能导致设计工作的失败。比如伊拉克禁用橄榄绿，因为橄榄绿是伊拉克的国旗色；在我国，红色被视为吉祥的颜色，但在英国被视为低劣的颜色；黄色在我国代表高贵和神圣，在伊斯兰地区黄色则代表死亡，等等
　　在色彩运用时，这几个关键点是相辅相成的。抓住产品的功能特点，才能对客观产品有较高的设计把握，比如色彩对顾客的心理作用，不同地域的消费偏好等，只有把握这些原则融入到广告创意当中，才能取得较好的经营和宣传效果，色彩的创意是广告设计的关键因素，式设计工作中的要点，它是品牌推广的重要组成部分。