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本研究基于感知价值理论，以大学生群体为研究对象，针对消费者对知识付费平台付费会员服务的价值感知与付费意愿，通过问卷收集消费者数据，进行实证研究。研究发现，价格成本感知、情感价值感知、社会价值感知对知识付费会员服务的付费意愿有显著影响。
知识付费平台会员服务价值感知对消费意愿的影响——基于大学生群体的实证分析
【摘 要】
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本研究基于感知价值理论，以大学生群体为研究对象，针对消费者对知识付费平台付费会员服务的价值感知与付费意愿，通过问卷收集消费者数据，进行实证研究。研究发现，价格成本感知、情感价值感知、社会价值感知对知识付费会员服务的付费意愿有显著影响。
【机 构】
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华东师范大学工商管理学院
【出 处】
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中国出版
【发表日期】
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2022年12期
【基金项目】
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国家自然科学基金青年项目（72003067）； 中央高校基本科研业务费项目华东师范大学人文社会科学青年跨学科创新团队项目“数字经济下平台和消费者行为研究创新团队”（2021QKT009）研究成果；
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