【摘 要】
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电商扶贫作为创新扶贫模式,不仅带动了网络创业,而且赋予贫困农民网络消费能力并改变其价值观念。文章引入农民的采用接受度与感知风险等变量,建立电商平台制度创新对农民网
【机 构】
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天津大学管理与经济学部,忻州师范学院经济管理系
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目“供应商入侵下考虑成员风险规避行为的供应链决策与协调研究”(71472133);教育部人文社会科学教育基金项目“碳排放交易规制下供应链决策优化与协调机制研究”(16YJCZH077)
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电商扶贫作为创新扶贫模式,不仅带动了网络创业,而且赋予贫困农民网络消费能力并改变其价值观念。文章引入农民的采用接受度与感知风险等变量,建立电商平台制度创新对农民网购意愿影响的模型,运用SEM和Bootstrap技术对回收的832份有效样本进行分析。研究表明,电商平台制度创新对农民网购意愿存在显著的直接和间接正向影响;采用接受度和感知风险在电商平台制度创新对农民网购意愿关系中分别起部分中介作用;采用接受度的间接中介作用大于感知风险的间接中介作用;因此,以农民需求为导向,创新电商平台制度,改变贫困地区农民购物习惯,推进“三农”战略深入实施。
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