【摘 要】
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把品牌作为营销要素资源配置的核心是烟草行业践行市场资源配置决定性作用的创新之举。完善品牌规格评价体系是促进品牌适度竞争，发挥品牌资源配置核心作用的关键。目前，烟草商业企业大多沿用品牌竞争力评价体系，缺乏完善的品规竞争力评价体系，导致品牌培育缺乏精准性、品规退出无法市场化。文章基于烟草商业企业卷烟品规竞争力内涵解读，从卷烟价值实现的全过程视角，运用模糊综合评价法构建出包含品规发展潜力、市场表现力、贡
【基金项目】
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中国烟草总公司陕西省公司科技项目（KJ-2020-10）；
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把品牌作为营销要素资源配置的核心是烟草行业践行市场资源配置决定性作用的创新之举。完善品牌规格评价体系是促进品牌适度竞争，发挥品牌资源配置核心作用的关键。目前，烟草商业企业大多沿用品牌竞争力评价体系，缺乏完善的品规竞争力评价体系，导致品牌培育缺乏精准性、品规退出无法市场化。文章基于烟草商业企业卷烟品规竞争力内涵解读，从卷烟价值实现的全过程视角，运用模糊综合评价法构建出包含品规发展潜力、市场表现力、贡献力3个一级指标、6个二级指标、16个三级指标的烟草商业企业综合评价模型，为烟草商业企业精准培育品牌、健全品规市场化淘汰机制奠定坚实基础。
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