论文部分内容阅读
旅游节庆是一种综合性的旅游产品，在提高区域知名度，传播区域文化，塑造区域旅游品牌，带动地区经济与发展等方面具有重要作用．近年来，湖州旅游节庆发展迅速，但同时也存在定位不明、市场化程度低、民众参与不广泛、营销力度不够等问题．在分析湖州旅游节庆发展现状和存在问题的基础上，从节庆品牌打造、运作模式、参与主体多元化、加强营销力度、培养专门人才和重视节庆商品开发等方面，对湖州旅游节庆的开发提出了一些策略．