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摘 要：当今海报设计风格越来越趋向于扁平化的设计风格，色彩的使用就变得尤为重要，设计作品中色彩的使用变得更加多样化，准确的色彩使用能让用户得到良好的用户体验。色彩是一件平面设计作品给用户留下的第一个也是最直观的印象。用户很可能只是因为作品使用的色彩就肯定或否定你的作品。所以研究海报设计中色彩的应用与影响对于当今这个飞速发展的信息时代有很大的现实意义。
关键词：色彩；扁平化；色彩心理学
一、扁平化与海报设计
随着扁平化设计风格和轻设计的流行，色彩的使用越来越成为平面设计中设计师们所关注的方面，在抛开所有特效和复杂图案之后，所要呈现给用户的是明确的指导性和简约而不简单的视觉感官。
色彩的运用对于现在的平面设计是不可缺少的设计环节之一，它是一个标志，一副海报给用户留下的第一个也是最直观的印象。准确的色彩使用能让用户得到良好的视觉感观和用户体验，用户通过辨识最简单的色彩而不是复杂的图形、图案、文字来记住平面设计作品，可以使大脑形成一种色彩记忆，某件产品或是某个企业就应该是那种颜色，降低了用户对应用的一个识别成本，也是用户获得更好的使用体验。用户很可能只是应为色彩就肯定或否定你的产品。所以平面设计中图标色彩的应用与影响对于当今这个飞速发展的信息时代有很大的现实意义，是留住你的用户群体同时发展潜在用户群的重中之重。
海报设计作品中不同的色彩应用能给你用户不同的第一印象，不同的心理指向性，不同的视觉感官。现代色彩学研究研究表明，不同的色彩会具有不同的感情特征，产生不同的心里指向性，会对人造成不同的影响，不同的平面设计作品具有不同的特点，给用户带来不同的帮助，也会在不同的地方发挥其应有的功效，具有不同的使用特征，这正是二者的契合之处。
二、海报设计中色彩使用技巧的分析
与视觉传达领域的其他元素（版式、图形图像、文字）不同，色彩具有独特的内部互动性，它作为表达语言的一种，通过人的视觉传达到大脑中，输出为各种情绪、心理上的影响和行为等。
1、色彩联想，把信息传播出去
色彩的联想，有时会联想到具体的东西，有时会联想到心里的某种情绪。看到绿色和红色联想到西瓜，属于具体联想；看到绿色和红色联想到俗气，就是心理联想。又或者，看到黄绿色联想到没有成熟的苹果是具体联想，看到黄绿色联想到酸味是抽象联想。
联想的基础是人对听力的记忆，所以孩子和成人在联想上会有着明显的区别。经历决定很多事，性别不同经历也就不同，关注事物也有偏差，所以色彩的联想方向不同。生活方式、收入与消费、民族和种族、地区气候的差异、文化差异等都会导致人们对色彩的影响上有明显的差别。
2、辨识度与诱目性，让你的设计与众不同
在视觉艺术中，色彩往往具有先声夺人的力量，想要抓住观者的视线，首先要解决的问题就是设计色彩的选择要引人注目，要具有足够大的辨识度。举个例子，在大多数人都喜欢到无人销售的超市里选购商品，包装商品都必须在短时间迅速吸引消费者选购商品的视线，这样才有可能导致消费者的进一步判断与购买，这是导致商品能否销售的重要原因之一。所以研究平面设计中色彩使用的辨识度与诱目性也就变得尤为重要了。
3、高级的色彩/抵挡的色彩
配色是设计师的一部分而不是全部。因为依照色彩使用的场合与方法不同，该颜色给人的印象也会截然不同。但是，表现“高级”或者“抵挡”的风格时，配色就可以发挥极大的威力。即使设计得再有高级感，若是色彩的使用上形成“廉价”的感觉，该设计就会偏向“低档”的风格。
“高级感”可以借助纯度与明度都低的色彩组合来呈现。但是大部分的面积都使用阴暗沉重的颜色，只在少数的地方配上纯度、明度都高的，色彩作为对比。或是使用另一种配色方式，就是把大部分面积拿来当白底，在小部分地方配置质纯度低、明度中等的色彩来做对比。
“低档”，对于设计者来说也是一种负面的印象。然而，商品似乎看起来很低档，通常能为广告效果或商品的销售额带来正面的影响。不论是哪一种技巧，只要运用得体，就没有非得要怎样做的规定。
4、掌控全局，多色设计中的取舍
具体有多少种颜色在一个作品中，其数目不重要。每一种出现在画面上的颜色，都是有用意的。定义每种颜色的功能时，其名称也不重要，而把没有意义的颜色删掉是必须的。
选择用单一的色彩和色调，应该是为了表达简洁纯粹的内涵；选择复杂的色彩关系，应该是要表达梦幻或者引人注目的内涵。
多色设计并非是五颜六色，它指的是如何控制和归类这些色彩，让他们清晰的有色彩倾向感。有规律、有规则的设计才能有道理，才能表达清晰，观者也更容易理解你要传达的内涵。
三、无彩色的应用
所谓“无彩色”，是指完全没有颜色的色彩。具体来说就是我们称之为黑、白，以及介于两者之间的灰色。
如之前所说，色彩受到与它搭配其他颜色的影響很大。尤其是色相不同的色彩相互组合时，色彩本身看起来会有些许变化，因此进行配色时必须连色彩的变化也考虑在内。但是被称为无彩色的色彩，本身就不具任何色感，并不会发生色彩变化的现象。
无颜色具有统一整体设计的多种功能。例如，将许多纯度和明度参差不齐的色彩用于设计场合，由于配色没有一惯性，容易给人没有整体感的印象。然而，只要背景色采取白色或者黑色等无彩色，将每种色彩进行区域间隔后，色彩会看起来各自独立的，整体都显得浑然一体了。
四、结论
本文通过对平面设计中色彩使用的研究，论证了在平面设计中色彩与所表现的内容，与用户间的影响与关系。作为一名平面设计师，在设计的过程中必须围绕产品属性逐步进行设计，同时更要根据产品所针对的用户群体来做相对应的修改，要考虑到用户自身的使用感受，所表达内容的特性，设计作品投放环境等诸多因素。另外不同的设计师主客观因素也会使设计作品有不同的设计风格。所以开始一个设计之初要考虑和调研多方面的内容，这样才有可能设计出优秀的平面设计作品。
参考文献
[1]Axel Venn.色彩大师[M].北京.电子工业出版社.2013.7：50-58.
[2]伊达千代.色彩设计的原理[M].北京.中信出版社.2011.10：78-79.
[3]于国瑞.色彩构成[M].北京.清华大学出版社.2012.
（作者单位：天津工业大学）
关键词：色彩；扁平化；色彩心理学
一、扁平化与海报设计
随着扁平化设计风格和轻设计的流行，色彩的使用越来越成为平面设计中设计师们所关注的方面，在抛开所有特效和复杂图案之后，所要呈现给用户的是明确的指导性和简约而不简单的视觉感官。
色彩的运用对于现在的平面设计是不可缺少的设计环节之一，它是一个标志，一副海报给用户留下的第一个也是最直观的印象。准确的色彩使用能让用户得到良好的视觉感观和用户体验，用户通过辨识最简单的色彩而不是复杂的图形、图案、文字来记住平面设计作品，可以使大脑形成一种色彩记忆，某件产品或是某个企业就应该是那种颜色，降低了用户对应用的一个识别成本，也是用户获得更好的使用体验。用户很可能只是应为色彩就肯定或否定你的产品。所以平面设计中图标色彩的应用与影响对于当今这个飞速发展的信息时代有很大的现实意义，是留住你的用户群体同时发展潜在用户群的重中之重。
海报设计作品中不同的色彩应用能给你用户不同的第一印象，不同的心理指向性，不同的视觉感官。现代色彩学研究研究表明，不同的色彩会具有不同的感情特征，产生不同的心里指向性，会对人造成不同的影响，不同的平面设计作品具有不同的特点，给用户带来不同的帮助，也会在不同的地方发挥其应有的功效，具有不同的使用特征，这正是二者的契合之处。
二、海报设计中色彩使用技巧的分析
与视觉传达领域的其他元素（版式、图形图像、文字）不同，色彩具有独特的内部互动性，它作为表达语言的一种，通过人的视觉传达到大脑中，输出为各种情绪、心理上的影响和行为等。
1、色彩联想，把信息传播出去
色彩的联想，有时会联想到具体的东西，有时会联想到心里的某种情绪。看到绿色和红色联想到西瓜，属于具体联想；看到绿色和红色联想到俗气，就是心理联想。又或者，看到黄绿色联想到没有成熟的苹果是具体联想，看到黄绿色联想到酸味是抽象联想。
联想的基础是人对听力的记忆，所以孩子和成人在联想上会有着明显的区别。经历决定很多事，性别不同经历也就不同，关注事物也有偏差，所以色彩的联想方向不同。生活方式、收入与消费、民族和种族、地区气候的差异、文化差异等都会导致人们对色彩的影响上有明显的差别。
2、辨识度与诱目性，让你的设计与众不同
在视觉艺术中，色彩往往具有先声夺人的力量，想要抓住观者的视线，首先要解决的问题就是设计色彩的选择要引人注目，要具有足够大的辨识度。举个例子，在大多数人都喜欢到无人销售的超市里选购商品，包装商品都必须在短时间迅速吸引消费者选购商品的视线，这样才有可能导致消费者的进一步判断与购买，这是导致商品能否销售的重要原因之一。所以研究平面设计中色彩使用的辨识度与诱目性也就变得尤为重要了。
3、高级的色彩/抵挡的色彩
配色是设计师的一部分而不是全部。因为依照色彩使用的场合与方法不同，该颜色给人的印象也会截然不同。但是，表现“高级”或者“抵挡”的风格时，配色就可以发挥极大的威力。即使设计得再有高级感，若是色彩的使用上形成“廉价”的感觉，该设计就会偏向“低档”的风格。
“高级感”可以借助纯度与明度都低的色彩组合来呈现。但是大部分的面积都使用阴暗沉重的颜色，只在少数的地方配上纯度、明度都高的，色彩作为对比。或是使用另一种配色方式，就是把大部分面积拿来当白底，在小部分地方配置质纯度低、明度中等的色彩来做对比。
“低档”，对于设计者来说也是一种负面的印象。然而，商品似乎看起来很低档，通常能为广告效果或商品的销售额带来正面的影响。不论是哪一种技巧，只要运用得体，就没有非得要怎样做的规定。
4、掌控全局，多色设计中的取舍
具体有多少种颜色在一个作品中，其数目不重要。每一种出现在画面上的颜色，都是有用意的。定义每种颜色的功能时，其名称也不重要，而把没有意义的颜色删掉是必须的。
选择用单一的色彩和色调，应该是为了表达简洁纯粹的内涵；选择复杂的色彩关系，应该是要表达梦幻或者引人注目的内涵。
多色设计并非是五颜六色，它指的是如何控制和归类这些色彩，让他们清晰的有色彩倾向感。有规律、有规则的设计才能有道理，才能表达清晰，观者也更容易理解你要传达的内涵。
三、无彩色的应用
所谓“无彩色”，是指完全没有颜色的色彩。具体来说就是我们称之为黑、白，以及介于两者之间的灰色。
如之前所说，色彩受到与它搭配其他颜色的影響很大。尤其是色相不同的色彩相互组合时，色彩本身看起来会有些许变化，因此进行配色时必须连色彩的变化也考虑在内。但是被称为无彩色的色彩，本身就不具任何色感，并不会发生色彩变化的现象。
无颜色具有统一整体设计的多种功能。例如，将许多纯度和明度参差不齐的色彩用于设计场合，由于配色没有一惯性，容易给人没有整体感的印象。然而，只要背景色采取白色或者黑色等无彩色，将每种色彩进行区域间隔后，色彩会看起来各自独立的，整体都显得浑然一体了。
四、结论
本文通过对平面设计中色彩使用的研究，论证了在平面设计中色彩与所表现的内容，与用户间的影响与关系。作为一名平面设计师，在设计的过程中必须围绕产品属性逐步进行设计，同时更要根据产品所针对的用户群体来做相对应的修改，要考虑到用户自身的使用感受，所表达内容的特性，设计作品投放环境等诸多因素。另外不同的设计师主客观因素也会使设计作品有不同的设计风格。所以开始一个设计之初要考虑和调研多方面的内容，这样才有可能设计出优秀的平面设计作品。
参考文献
[1]Axel Venn.色彩大师[M].北京.电子工业出版社.2013.7：50-58.
[2]伊达千代.色彩设计的原理[M].北京.中信出版社.2011.10：78-79.
[3]于国瑞.色彩构成[M].北京.清华大学出版社.2012.
（作者单位：天津工业大学）