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地铁移动电视这种新型的传播媒介时代已经到来。但大多地铁电视节目均以广告、新闻、等笑话类节目为主，没有独特之处。文章针对地铁电视受众的特殊需求，从而提出如何制作适合地铁媒体的电视节目的对策。
如今的移动电视分布在各个交通工具上，公交车，火车，私家车，到现在地铁线路的不断增多，随之而来就进入了地铁里，产生了地铁移动电视。这些移动电视媒体大都是私营企业，以盈利为目的， “重经营，轻管理”，对媒体这一特殊行业的专业知识知之甚少。文章就针对这一现象，分析当下移动电视媒体中存在的问题，并针对受众需求，提出如何制作适合地铁电视节目的发展对策。
一、移动电视媒体的概述
1.移动电视媒体的分类。移动电视大致可以分为三类：（1）车载接收机：在公交车、地铁、等交通工具上靠无线接收的电视节目；（2）手持接收机：通过手中轻巧的手机就可以收看电视节目；（3）普通接收机：在移动人群密集的场所，即户外电视节目。目前，移动电视已经开始在我国大中城市的公交车、地铁、火车等移动载体得到广泛使用。
2.移动电视媒体的特点。首先，车载移动电视的受众在移动过程中就可以接收数字电视节目信号，扩展了传统电视传播的有效范围和影响区域，而且突破了传播实践和空间上的局限性。使得受众在移动的过程中仍然能感受到媒体的信息资源。其次，车载移动电视的传播过程具有相对的封闭性。在行驶的车内，无论车上的乘客喜欢或者不喜欢这个节目或者广告，都会在不经意的情况下接触到，另一方面，乘客即使看不到图像，也不可避免地接受到声音讯息。所以说，车载移动电视处在一个密闭的收视空间，具有强制收视性。
二、地铁移动电视媒体发展现状
1.地铁移动电视媒体受众定位。据CTR（中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商）数据解释地铁媒体广告价格上涨,广告主增大投入的原因即是地铁人群以公司白领、政府机关干部、私营企业主等为主体;地铁人群年龄跨度主要集中在18岁到45岁,其中26至35岁占据最大比例;地铁人群大专以上学历占71%,其中硕士学历占地铁总体人群2.8%;高素质乘客要求节目内容应有一定深度和意义。
乘坐地铁一天中分有高峰期，上午7:00~9:00和下午17:30~19:00分别为早高峰期、晚高峰期,中午11:30~12:30和下午13:00~14:00为次高峰期,其余时间为非高峰期。高峰期的人群多为中、青、少年,非高峰期老年人为主要比例,人口流动特征决定地铁电视不同的时段应该采取不同的节目或对这些人群有价值的节目。
2.地铁移动电视节目存在的问题。（1）地铁移动电视“重经营，轻管理”。地铁移动媒体的电视节目现以广告为主，其中包括商业广告和宣传广告；其次是一些图片新闻类节目，娱乐性节目，投放大量的广告赚取利润，且广告成为地铁电视的主要内容。地铁媒体“重经营、轻管理”，只求获取最大经济利益，而忽视真正媒体所应有的责任和义务。（2）内容单调重复，缺乏时效性。在现有的节目包括综艺娱乐节目、新闻快讯、天气预报、广告资讯、生活资讯等。但是节目的重复率高，让乘客有厌倦的感觉，同时也让新闻节目缺乏时效性，达不到理想的传播效果。其次，节目专业性不足，很多都是直接转播传统媒体的节目，总之，地铁移动媒体的节目没有亮点和应有的自身特色。
三、地铁电视节目制作对策
1.分时段制作恰当的节目。针对地铁不同时段的不同乘客需求制作不同的内容。例如，早少的7:00~9:00，上班族开始忙碌的一天，他们的需求是什么？生活类资讯内容更新要及时，新闻资讯要有自己的播报模式，打造在第一时间，在地铁电视媒体中让受众接触到最有价值的新信息，以此，让受众能够留住第一时间播出信息的媒体形象。
其次中午时段11:30~12:30，可以播放饮食节目，为乘客提供健康营养的美食做法。17:30~19:00忙碌的一天结束了，该让上班族轻松的时刻到了，制作一些娱樂性强的节目能够缓解压力，轻松一下。
2.打造专业化的电视媒体。做为新媒体的地铁移动电视，可以招聘大量的传媒专业的人才，制作属于自己的电视栏目，要寻找黄金时段和费黄金时段，制作每个时段需要的节目，要制作出地铁电视个性化的节目内容，同时要加大宣传，做出独有的媒体品牌。
广州地铁电视媒体就因打早出自身的独特品牌，在成熟的技术保障支持下，广州地铁电视节目时效性强，信息量大能捕捉每日新闻热点，更有涵盖体育、影视、娱乐等丰富资讯的娱乐休闲类节目陪伴地铁乘客快乐出行。
3.做高水准节目，提高美誉度和知名度。在竞争激烈的媒介环境中，地铁媒体利用其传播的封闭性和第一时效性，可以制作一些让受众能产生共鸣，并引发社会思考的谈话类节目,尤其是与出行人群、市民生活关系密切的话题讨论,能够在受众心目中树立起地铁电视自觉承担社会责任的形象,降低商业信息进入乘客心智的门槛,有助于提高地铁媒介的美誉度和竞争力。
4.技术力量的不断强大。数字移动电视以数字技术为支撑,通过无线数字信号发射、地面数字接收方式播放和接收节目。由于地铁在行驶过程中，声音混杂，使得地铁电视的媒体声音略显弱势，地铁媒体技术人员应大力改善地铁电视的音响效果，使得移动媒体的声音优势发挥到极致，抓住受众的耳朵。
综上所述，打造专业的节目，做出地铁媒体特有的品牌与特色，并利用其传播优势做好舆论导向，为受众传递有价值的信息，让更多人接受这刚刚崛起的新媒体，使地铁媒体成为整体媒介产业的一股强势新生力量做大做强。
参考文献：
[1]曾祥敏.新媒体背景下的电视分众化传播[M].中国广播电视出版社,2010.
（作者单位：西安体育学院）
如今的移动电视分布在各个交通工具上，公交车，火车，私家车，到现在地铁线路的不断增多，随之而来就进入了地铁里，产生了地铁移动电视。这些移动电视媒体大都是私营企业，以盈利为目的， “重经营，轻管理”，对媒体这一特殊行业的专业知识知之甚少。文章就针对这一现象，分析当下移动电视媒体中存在的问题，并针对受众需求，提出如何制作适合地铁电视节目的发展对策。
一、移动电视媒体的概述
1.移动电视媒体的分类。移动电视大致可以分为三类：（1）车载接收机：在公交车、地铁、等交通工具上靠无线接收的电视节目；（2）手持接收机：通过手中轻巧的手机就可以收看电视节目；（3）普通接收机：在移动人群密集的场所，即户外电视节目。目前，移动电视已经开始在我国大中城市的公交车、地铁、火车等移动载体得到广泛使用。
2.移动电视媒体的特点。首先，车载移动电视的受众在移动过程中就可以接收数字电视节目信号，扩展了传统电视传播的有效范围和影响区域，而且突破了传播实践和空间上的局限性。使得受众在移动的过程中仍然能感受到媒体的信息资源。其次，车载移动电视的传播过程具有相对的封闭性。在行驶的车内，无论车上的乘客喜欢或者不喜欢这个节目或者广告，都会在不经意的情况下接触到，另一方面，乘客即使看不到图像，也不可避免地接受到声音讯息。所以说，车载移动电视处在一个密闭的收视空间，具有强制收视性。
二、地铁移动电视媒体发展现状
1.地铁移动电视媒体受众定位。据CTR（中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商）数据解释地铁媒体广告价格上涨,广告主增大投入的原因即是地铁人群以公司白领、政府机关干部、私营企业主等为主体;地铁人群年龄跨度主要集中在18岁到45岁,其中26至35岁占据最大比例;地铁人群大专以上学历占71%,其中硕士学历占地铁总体人群2.8%;高素质乘客要求节目内容应有一定深度和意义。
乘坐地铁一天中分有高峰期，上午7:00~9:00和下午17:30~19:00分别为早高峰期、晚高峰期,中午11:30~12:30和下午13:00~14:00为次高峰期,其余时间为非高峰期。高峰期的人群多为中、青、少年,非高峰期老年人为主要比例,人口流动特征决定地铁电视不同的时段应该采取不同的节目或对这些人群有价值的节目。
2.地铁移动电视节目存在的问题。（1）地铁移动电视“重经营，轻管理”。地铁移动媒体的电视节目现以广告为主，其中包括商业广告和宣传广告；其次是一些图片新闻类节目，娱乐性节目，投放大量的广告赚取利润，且广告成为地铁电视的主要内容。地铁媒体“重经营、轻管理”，只求获取最大经济利益，而忽视真正媒体所应有的责任和义务。（2）内容单调重复，缺乏时效性。在现有的节目包括综艺娱乐节目、新闻快讯、天气预报、广告资讯、生活资讯等。但是节目的重复率高，让乘客有厌倦的感觉，同时也让新闻节目缺乏时效性，达不到理想的传播效果。其次，节目专业性不足，很多都是直接转播传统媒体的节目，总之，地铁移动媒体的节目没有亮点和应有的自身特色。
三、地铁电视节目制作对策
1.分时段制作恰当的节目。针对地铁不同时段的不同乘客需求制作不同的内容。例如，早少的7:00~9:00，上班族开始忙碌的一天，他们的需求是什么？生活类资讯内容更新要及时，新闻资讯要有自己的播报模式，打造在第一时间，在地铁电视媒体中让受众接触到最有价值的新信息，以此，让受众能够留住第一时间播出信息的媒体形象。
其次中午时段11:30~12:30，可以播放饮食节目，为乘客提供健康营养的美食做法。17:30~19:00忙碌的一天结束了，该让上班族轻松的时刻到了，制作一些娱樂性强的节目能够缓解压力，轻松一下。
2.打造专业化的电视媒体。做为新媒体的地铁移动电视，可以招聘大量的传媒专业的人才，制作属于自己的电视栏目，要寻找黄金时段和费黄金时段，制作每个时段需要的节目，要制作出地铁电视个性化的节目内容，同时要加大宣传，做出独有的媒体品牌。
广州地铁电视媒体就因打早出自身的独特品牌，在成熟的技术保障支持下，广州地铁电视节目时效性强，信息量大能捕捉每日新闻热点，更有涵盖体育、影视、娱乐等丰富资讯的娱乐休闲类节目陪伴地铁乘客快乐出行。
3.做高水准节目，提高美誉度和知名度。在竞争激烈的媒介环境中，地铁媒体利用其传播的封闭性和第一时效性，可以制作一些让受众能产生共鸣，并引发社会思考的谈话类节目,尤其是与出行人群、市民生活关系密切的话题讨论,能够在受众心目中树立起地铁电视自觉承担社会责任的形象,降低商业信息进入乘客心智的门槛,有助于提高地铁媒介的美誉度和竞争力。
4.技术力量的不断强大。数字移动电视以数字技术为支撑,通过无线数字信号发射、地面数字接收方式播放和接收节目。由于地铁在行驶过程中，声音混杂，使得地铁电视的媒体声音略显弱势，地铁媒体技术人员应大力改善地铁电视的音响效果，使得移动媒体的声音优势发挥到极致，抓住受众的耳朵。
综上所述，打造专业的节目，做出地铁媒体特有的品牌与特色，并利用其传播优势做好舆论导向，为受众传递有价值的信息，让更多人接受这刚刚崛起的新媒体，使地铁媒体成为整体媒介产业的一股强势新生力量做大做强。
参考文献：
[1]曾祥敏.新媒体背景下的电视分众化传播[M].中国广播电视出版社,2010.
（作者单位：西安体育学院）