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摘要：所谓平面广告，主要指的就是依靠视觉来传达艺术的形式，平面广告的传播途径有很多，可以是图形创意、文字创意，还可以是其他元素。需要注意的是，在对平面广告进行设计的时候，一定要根据消费者的自身情况和审美习惯来设计，通过对平面广告进行创新式的设计，能为消费者带来更好的视觉冲击力。本文将针对在平面广告中发挥视觉符号的基础作用、服务作用等内容进行具体分析和阐述。
关键词：视觉符号 平面广告 服务作用 基础作用
中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）12-0088-02
在现代社会发展中，平面广告随处可见，其传播形式也是多样化的，平面广告主要就是对人类视觉形成一定的冲击力，进而发挥出广告的效果。现如今越来越多的商品充斥着人们的视野，琳琅满目的商品让人眼花缭乱，而平面广告的出现让一些注重推广的商品脱颖而出，通过有创意、个性化的广告让更多的人了解到商品的价值和意义。而视觉符号在平面广告中具有十分重要的作用，只有充分发挥视觉符号的作用和优势，才能更好地提升平面广告的影响力。
一、视觉符号在平面广告设计中的基础作用
在对平面广告设计过程中，一定要注重视觉符号的使用，对于大多数人来说，当面對文字和图案两种事物的时候，都会对图案比较感兴趣，而对于文字则会感到厌倦。而平面广告在设计时一定不能够脱离中心，也就是要做到达意，而传播含义的主要途径就是文字，所以很多人都会选择运用图文并茂的形式，以此来让视觉符号发挥出最大作用和效果。巧妙地使用视觉符号能够提升广告效果，也会提升广告自身的影响力。要想更好地吸引消费者的眼球，就一定要从根本上科学地设计视觉符号，以此来吸引消费者的眼球。[1]
1.形成强大的心理攻势
在现代化的21世纪中，越来越多的人对于美有了新的追求和看法，尤其是一些“90后”的年轻人，对于美更有独特的认知。市场竞争越来越激烈，人们对于美也有着更高的要求。只有不断超越传统的广告设计理念，才能够更好地适应现代化的广告发展体系。一般情况下商业性的广告对自身视觉符号的使用有着较高要求，人们希望通过平面广告来吸引更多消费者的目光。商业广告的作用比较明显，其主要目的就是通过视觉影响来达到刺激消费的作用，让消费者从内心中产生购买欲望。
2.通过意义化处理吸引消费者
所谓通过意义化处理吸引消费者，主要指的就是将广告经过非常规的处理来达到更具创新和更具夸张的形式，这种意义处理形式往往具有新意，能够提升消费者的兴趣。利用这种夸张的视觉符号有很多优势，首先这种夸张的视觉符号能够带给人们更多想象的空间，在留给消费者想象空间的同时达到良好的视觉传播效果。同一商品在面对不同消费者的时候，往往暴露出不同的问题，而年轻人和老年人对于商品的需求方向也有所不同，所以运用这种意义性、夸张性的视觉符号能够留给人们更多遐想的空间，将会在很大程度上提升消费者对设计作品的兴趣和购买欲望，该种形式在现代平面广告中具有十分重要的意义和作用。[2]
二、视觉符号在平面广告设计中的服务作用
平面广告在发展过程中对于视觉符号有着较高要求，文字和图形符号都是视觉符号，相比之下图形符号更具优势，图形符号也是构成广告的重要因素之一。图形符号在广告设计中具有十分重要的意义，使用视觉艺术来传达信息，能够更好地体现出广告的艺术性和创造性。在现代社会发展中，消费者在购买商品的时候不仅关注商品的价格，还关注商品自身的服务功能，所以这就要求相关广告设计者在设计平面广告的时候，一定要注重对广告主题的宣传和设计，语言简洁明了，只有这样才能够更好地发挥出视觉冲击力的效果。[3]
要想更好地发挥平面广告的服务作用，首先就需要对平面广告的符号语言进行巧妙的设置，在选择视觉符号的时候，一定要让其具有特点和良好的认知性。视觉符号如果难以让人理解，那么根本发挥不出平面广告的作用，也达不到宣传的作用和效果。所以在设计平面广告的时候，一定要让其具有服务意义，这样在传播的过程中才能够更好地发挥其自身优势。
要想更好地发挥平面广告自身价值和作用，就一定要注重视觉符号的使用，我国是一个多民族的国家，不同民族和不同人群的生活习惯和文化背景有着很大差异性，有些时候同一种视觉符号在不同民族的人看来就表示不同的内容。所以在选择视觉符号的时候，一定要在特定的环境中使用，否则容易适得其反。平面广告的形式多种多样，只有被人接受的广告形式才是值得推崇的广告形式。
除上述内容外，人们在设计平面广告的时候，还应当注重对图形符号、社会因素、时代的发展象征意义上的变化。在信息化技术高速发展的21世纪中，人们所经历的事情越来越多，随着时间的推移，很多新鲜事物被赋予了新的定义。而视觉符号也应该适应变化，运用新颖的视觉符号来替代传统旧的视觉符号，这样一方面能够很好地吸引消费者眼球，另一方面也能提升消费者的消费欲望。例如在传统的广告设计中大象象征着自然、力量，而现如今平面广告中的大象大多代表着抵制象牙制品，保护环境、热爱动物。可见随着社会的发展和变化，很多视觉符号也开始悄然地发生着变化。[4]
三、平面广告设计中视觉符号的传播途径
一般情况下视觉符号的传播主要依靠视觉造势、视觉传播、时尚元素传播等，这三种传播形式是平面广告的主要传播形式，其中运用视觉符号来强化视觉造势，能够很好地吸引消费者的眼球，在此过程中，一般都会使用颜色较为靓丽的图片进行对比，进而达到造势的作用，因为平面广告在设计的时候对于色彩和视觉符号有较多要求，尤其是视觉符号会起到很大作用，所以在对其进行设计的时候一定要注意，务必起到先声夺人的作用。
平面广告要想具有新意，必定离不开创新式的设计理念，这就要求设计师要拥有看透事物本质的能力，能够将事物的另外一面表现出来，进而达到一种良好的视觉传播效果。而时尚元素主要指的就是现代社会中具有鲜明特征的内容，时尚元素往往更具有吸引消费者的能力，尤其是对于年轻人来说，时尚元素更为主要，将平面广告中融入时尚元素能够激发消费者的注意力。平面广告是一门综合性较强的内容，在设计平面广告的时候，一定要注重时尚元素的融入，这也就要求相关设计者要具有较高的文化修养和艺术素质，只有这样才能够更好地创造出具有创新意识的广告。在进行广告作品设计的时候，一定要透过事物本质来看，只有这样才能够设计出符合大众审美的平面广告作品。
四、结语
综上所述，本文主要论述了平面广告中如何发挥视觉符号的基础作用、服务作用等内容，通过分析可以发现，在现代社会发展中，视觉符号已经成为平面广告发展中的关键因素，巧妙的设计形式能够为人们带来更好的视觉效果。现如今各行各业竞争非常激烈，要想更好地凸显自身企业品牌，就一定要注重平面广告的设计和宣传。与此同时，还应当注重创新，突破人种、地域、文化、社会习俗等多重限制，共同享受视觉符号和广告图形创意给社会公众带来的乐趣。
参考文献：
[1]马力.平面广告图形语言传达思路分析[J].重庆商学院学报，2016（9）：121-123.
[2]杨松明.浅析平面广告中视觉符号的比喻构成机制[J].工程技术，2015（8）：109-111.
[3]南昌全.论平面广告中视觉符号的编码与解码[J].学术探讨，2016（8）：123-129.
[4]刘念.平面广告设计中的视觉符号传播途径研究[J].包装工程，2016（8）：102-109.
责任编辑：杨国栋
关键词：视觉符号 平面广告 服务作用 基础作用
中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）12-0088-02
在现代社会发展中，平面广告随处可见，其传播形式也是多样化的，平面广告主要就是对人类视觉形成一定的冲击力，进而发挥出广告的效果。现如今越来越多的商品充斥着人们的视野，琳琅满目的商品让人眼花缭乱，而平面广告的出现让一些注重推广的商品脱颖而出，通过有创意、个性化的广告让更多的人了解到商品的价值和意义。而视觉符号在平面广告中具有十分重要的作用，只有充分发挥视觉符号的作用和优势，才能更好地提升平面广告的影响力。
一、视觉符号在平面广告设计中的基础作用
在对平面广告设计过程中，一定要注重视觉符号的使用，对于大多数人来说，当面對文字和图案两种事物的时候，都会对图案比较感兴趣，而对于文字则会感到厌倦。而平面广告在设计时一定不能够脱离中心，也就是要做到达意，而传播含义的主要途径就是文字，所以很多人都会选择运用图文并茂的形式，以此来让视觉符号发挥出最大作用和效果。巧妙地使用视觉符号能够提升广告效果，也会提升广告自身的影响力。要想更好地吸引消费者的眼球，就一定要从根本上科学地设计视觉符号，以此来吸引消费者的眼球。[1]
1.形成强大的心理攻势
在现代化的21世纪中，越来越多的人对于美有了新的追求和看法，尤其是一些“90后”的年轻人，对于美更有独特的认知。市场竞争越来越激烈，人们对于美也有着更高的要求。只有不断超越传统的广告设计理念，才能够更好地适应现代化的广告发展体系。一般情况下商业性的广告对自身视觉符号的使用有着较高要求，人们希望通过平面广告来吸引更多消费者的目光。商业广告的作用比较明显，其主要目的就是通过视觉影响来达到刺激消费的作用，让消费者从内心中产生购买欲望。
2.通过意义化处理吸引消费者
所谓通过意义化处理吸引消费者，主要指的就是将广告经过非常规的处理来达到更具创新和更具夸张的形式，这种意义处理形式往往具有新意，能够提升消费者的兴趣。利用这种夸张的视觉符号有很多优势，首先这种夸张的视觉符号能够带给人们更多想象的空间，在留给消费者想象空间的同时达到良好的视觉传播效果。同一商品在面对不同消费者的时候，往往暴露出不同的问题，而年轻人和老年人对于商品的需求方向也有所不同，所以运用这种意义性、夸张性的视觉符号能够留给人们更多遐想的空间，将会在很大程度上提升消费者对设计作品的兴趣和购买欲望，该种形式在现代平面广告中具有十分重要的意义和作用。[2]
二、视觉符号在平面广告设计中的服务作用
平面广告在发展过程中对于视觉符号有着较高要求，文字和图形符号都是视觉符号，相比之下图形符号更具优势，图形符号也是构成广告的重要因素之一。图形符号在广告设计中具有十分重要的意义，使用视觉艺术来传达信息，能够更好地体现出广告的艺术性和创造性。在现代社会发展中，消费者在购买商品的时候不仅关注商品的价格，还关注商品自身的服务功能，所以这就要求相关广告设计者在设计平面广告的时候，一定要注重对广告主题的宣传和设计，语言简洁明了，只有这样才能够更好地发挥出视觉冲击力的效果。[3]
要想更好地发挥平面广告的服务作用，首先就需要对平面广告的符号语言进行巧妙的设置，在选择视觉符号的时候，一定要让其具有特点和良好的认知性。视觉符号如果难以让人理解，那么根本发挥不出平面广告的作用，也达不到宣传的作用和效果。所以在设计平面广告的时候，一定要让其具有服务意义，这样在传播的过程中才能够更好地发挥其自身优势。
要想更好地发挥平面广告自身价值和作用，就一定要注重视觉符号的使用，我国是一个多民族的国家，不同民族和不同人群的生活习惯和文化背景有着很大差异性，有些时候同一种视觉符号在不同民族的人看来就表示不同的内容。所以在选择视觉符号的时候，一定要在特定的环境中使用，否则容易适得其反。平面广告的形式多种多样，只有被人接受的广告形式才是值得推崇的广告形式。
除上述内容外，人们在设计平面广告的时候，还应当注重对图形符号、社会因素、时代的发展象征意义上的变化。在信息化技术高速发展的21世纪中，人们所经历的事情越来越多，随着时间的推移，很多新鲜事物被赋予了新的定义。而视觉符号也应该适应变化，运用新颖的视觉符号来替代传统旧的视觉符号，这样一方面能够很好地吸引消费者眼球，另一方面也能提升消费者的消费欲望。例如在传统的广告设计中大象象征着自然、力量，而现如今平面广告中的大象大多代表着抵制象牙制品，保护环境、热爱动物。可见随着社会的发展和变化，很多视觉符号也开始悄然地发生着变化。[4]
三、平面广告设计中视觉符号的传播途径
一般情况下视觉符号的传播主要依靠视觉造势、视觉传播、时尚元素传播等，这三种传播形式是平面广告的主要传播形式，其中运用视觉符号来强化视觉造势，能够很好地吸引消费者的眼球，在此过程中，一般都会使用颜色较为靓丽的图片进行对比，进而达到造势的作用，因为平面广告在设计的时候对于色彩和视觉符号有较多要求，尤其是视觉符号会起到很大作用，所以在对其进行设计的时候一定要注意，务必起到先声夺人的作用。
平面广告要想具有新意，必定离不开创新式的设计理念，这就要求设计师要拥有看透事物本质的能力，能够将事物的另外一面表现出来，进而达到一种良好的视觉传播效果。而时尚元素主要指的就是现代社会中具有鲜明特征的内容，时尚元素往往更具有吸引消费者的能力，尤其是对于年轻人来说，时尚元素更为主要，将平面广告中融入时尚元素能够激发消费者的注意力。平面广告是一门综合性较强的内容，在设计平面广告的时候，一定要注重时尚元素的融入，这也就要求相关设计者要具有较高的文化修养和艺术素质，只有这样才能够更好地创造出具有创新意识的广告。在进行广告作品设计的时候，一定要透过事物本质来看，只有这样才能够设计出符合大众审美的平面广告作品。
四、结语
综上所述，本文主要论述了平面广告中如何发挥视觉符号的基础作用、服务作用等内容，通过分析可以发现，在现代社会发展中，视觉符号已经成为平面广告发展中的关键因素，巧妙的设计形式能够为人们带来更好的视觉效果。现如今各行各业竞争非常激烈，要想更好地凸显自身企业品牌，就一定要注重平面广告的设计和宣传。与此同时，还应当注重创新，突破人种、地域、文化、社会习俗等多重限制，共同享受视觉符号和广告图形创意给社会公众带来的乐趣。
参考文献：
[1]马力.平面广告图形语言传达思路分析[J].重庆商学院学报，2016（9）：121-123.
[2]杨松明.浅析平面广告中视觉符号的比喻构成机制[J].工程技术，2015（8）：109-111.
[3]南昌全.论平面广告中视觉符号的编码与解码[J].学术探讨，2016（8）：123-129.
[4]刘念.平面广告设计中的视觉符号传播途径研究[J].包装工程，2016（8）：102-109.
责任编辑：杨国栋