【摘 要】
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云南纳西古乐包括“丽江洞经音乐”以及“崩思细哩”、东巴音乐和“热美蹉”，纳西古乐之所以声名鹊起，和它的品牌营销策略息息相关，纳西古乐的崛起是因为借助了丽江古城这个世界
【机 构】
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海南大学旅游学院 海南海口 570228
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云南纳西古乐包括“丽江洞经音乐”以及“崩思细哩”、东巴音乐和“热美蹉”，纳西古乐之所以声名鹊起，和它的品牌营销策略息息相关，纳西古乐的崛起是因为借助了丽江古城这个世界知名旅游胜地的推广和带动作用，产品方面包括它核心的音乐艺术产品及宣科本人的魅力和知名学者的名气，价格方面由于纳西古乐的不可复制性保证了它的门票的稳定性，最重要的是纳西古乐的宣传推广，在中外进行宣传的同时，创新性地使用了169页门票进行宣传，这些品牌营销策略为纳西古乐的成功奠定了基础。
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