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摘要：近年，线上教育异军突起，成为教育领域中迅速发展的领域。而少儿美术教育，则作为线上教育中重要而奇特的一环，开始在全国范围内攻城略地，对传统的线下教育发起了挑战。作为后起之秀，线上教育目前所覆盖的学生数量尚不能与线下少儿美术教育相提并论，但是其每年25%-45%的销售额增长率，是传统的线下机构所不可比拟的。通过对这两种形式的美术教育的优劣势进行对比，对当前状况进行分析，来对其未来发展状况提出自己的见解。
关键词：少儿教育;线上教育
一、在线少儿美术教育行业的状况
根据产业周期理论，大多数产业都存在四个不同的发展阶段，即幼稚期，成长期，成熟期和衰退期。另外，根据发达国家的经验，随着经济水平和社会发展的持续上升，不同的行业会或迟或早迎来属于自己的发展期。随着中国经济的发展，如今进入人均一万美元的水平后，文化教育行业迎来加速成长期，而在线少儿美术教育行业作为文化教育行业中的重要组成部分，在2015年以后得到了迅猛发展。如今，在线少儿美术教育行业，已经形成了以美术宝和画啦啦为行业龙头，其他机构奋力追赶的行业格局。虽然头部企业已经出现，但是由于其行业壁垒尚未完全形成，故对于很多线下美术教育机构来说，这个市场依然是一个较为开放的市场。
二、线下线上的优劣分析
线上教育之所以能够在短时期内得到较大的发展，其主要是戳中了市场的以下几个痛点：
（一）对师资的保证：
传统的线下教育中，师资的水平，在三四线城市或者相对不发达的地区，一直是被学员诟病的所在。由于优秀的美术在校生大多数集中在传统的九大美院（沈阳鲁美，北京央美，北京清美，天津天美，杭州国美，广州广美，成都川美，西安西美，武汉湖美），而且由于美术生的工作性质的要求，优秀的美术生在毕业后大多数流向了一二线城市或者经济发达地区，这导致三四线城市和经济不发达地区的优秀教师及其缺乏。
在线上美术教育不发达的时期，住在三四线城市的孩子学习美术可能需要到所属地级市的市中心，甚至要到省城去，才能获得较好的师资培养。有些全国性质的线下美术教育企业，在经过了一定时间的发展后，也在某些三四线城市设点。但是，由于是加盟形式，经过了前一小段时期的总部控制后，其师资水平也开始堪忧。
而在线美术教育通过在线形式，完美地解决了这个问题。通过在线教育，线下优秀师资较贫乏的地区的学生，也可以通过线上教育获得较好的师资，这极大地促进了优质教育资源的下沉。
在线美术教育对师资资源的优化配置，其效果不仅对国内，对海外华人群体也有产生的很强的吸引力。旅居或入籍发达国家的华人，由于当地的艺术类培训的费用十分高昂，让很多中产阶级倍感压力，或者有些在不发达国家旅居和工作的华人，其本地根本没有相关的教育培训课程，因此，在线教育这种成本相对较低但又行之有效的授课方式，就成了这些家庭所青睞的选择。
（二）时间和地点的自由：
传统线下美术教育，时间和地点都是比较固定的。无论对于老师，还是对于学生，都缺乏灵活性。即使是有刮风下雨的时期，由于课程安排在很早之前就已经定好，一般不会进行过多地修改，故有部分学生需要在路途上耗费很长时间。另外，由于线下教育基本是教师一次性进行教学，很少有在教学的期间还进行直接录像等的，故学生可能对知识点的记忆不够深刻。而线上教育则是教课和录课完全可以一体化，可以进行回放，在课后马上进行复习，充分利用课上的时间进行干货的学习。对于掌握学习技巧，且有自己的学习计划的学生来说，线上教育，尤其是线上一对一教育，对这些学生的学习效率的提升，课程上干货的获取，及其有帮助。
（三）定制化优势：
传统的线下美术教育，由于采用大班教学，故其教学内容的标准化十分明显。教师一般需要根据课程大纲，课程进度要求，课本所要求的内容，进行标准化的教学，对每个孩子的针对性很弱。对于这种“千篇一律”的教学，虽然有部分学员有不满之处，但也无可奈何。而线上美术教育由于是一对一或者一对三，一对四这种小班教学为主，教师可以根据学生的需求，对学生进行定制化的培育。针对学生的个体特征，提出最适合学生的教学进度和教学方式。
三、线下教育的独特优势
在线教育现在已经在各地攻城略地，威胁着线下美术教育的地位，但是线下教育依然有自己相对独特的优势，对在线美术教育形成对垒之势。
（一）共同学习的氛围
这是在线教育所不可比拟的优势。虽然说在线教育也可以以一对多的形式进行教学，以让学生群体更好地融入到学习中，打造共同学习的氛围，但是线上毕竟是线上，与面对面、多人在一起进行教学的感觉是完全不一样的。这种共同学习的氛围，对于哪些自制力相对较弱的孩子的家长来说，是及其重视的。另外，通过线下学习之后的交流，无论是学生之间的交流，还是家长之间的交流，都能进一步促进学生对学习的兴趣和努力。
（二）规模经济的部分固定成本减少
在线教育中，所有的学习工具都需要学生和老师自行准备，而且，学习的场地也相对受限，故学习的内容是以绘画为主。线下教育由于一般是机构提供相关的教学和学习工具，故教师和学生对教学内容的选择也会相对更多一些。这也是线下美术教育的优势之一。
四、在线少儿美术教育市场的发展前景推测
如上述所言，在线少儿美术教育由于其独特的优势，在今后的一段时间内，依然会在不断拓展新的市场需求的情况下，在一定程度上蚕食线下少儿美术教育的部分市场。但是，随着竞争者的不断加入，现有线下机构也进入在线市场厮杀，也从美术宝的新学员和新老师的增加速度可以侧面证明，这个市场的增长率将会在近年内下降，市场参与者也会逐步定型。因此，如果要进入此行业乘上此东风，最近两年可能是最后的机会了吧。
关键词：少儿教育;线上教育
一、在线少儿美术教育行业的状况
根据产业周期理论，大多数产业都存在四个不同的发展阶段，即幼稚期，成长期，成熟期和衰退期。另外，根据发达国家的经验，随着经济水平和社会发展的持续上升，不同的行业会或迟或早迎来属于自己的发展期。随着中国经济的发展，如今进入人均一万美元的水平后，文化教育行业迎来加速成长期，而在线少儿美术教育行业作为文化教育行业中的重要组成部分，在2015年以后得到了迅猛发展。如今，在线少儿美术教育行业，已经形成了以美术宝和画啦啦为行业龙头，其他机构奋力追赶的行业格局。虽然头部企业已经出现，但是由于其行业壁垒尚未完全形成，故对于很多线下美术教育机构来说，这个市场依然是一个较为开放的市场。
二、线下线上的优劣分析
线上教育之所以能够在短时期内得到较大的发展，其主要是戳中了市场的以下几个痛点：
（一）对师资的保证：
传统的线下教育中，师资的水平，在三四线城市或者相对不发达的地区，一直是被学员诟病的所在。由于优秀的美术在校生大多数集中在传统的九大美院（沈阳鲁美，北京央美，北京清美，天津天美，杭州国美，广州广美，成都川美，西安西美，武汉湖美），而且由于美术生的工作性质的要求，优秀的美术生在毕业后大多数流向了一二线城市或者经济发达地区，这导致三四线城市和经济不发达地区的优秀教师及其缺乏。
在线上美术教育不发达的时期，住在三四线城市的孩子学习美术可能需要到所属地级市的市中心，甚至要到省城去，才能获得较好的师资培养。有些全国性质的线下美术教育企业，在经过了一定时间的发展后，也在某些三四线城市设点。但是，由于是加盟形式，经过了前一小段时期的总部控制后，其师资水平也开始堪忧。
而在线美术教育通过在线形式，完美地解决了这个问题。通过在线教育，线下优秀师资较贫乏的地区的学生，也可以通过线上教育获得较好的师资，这极大地促进了优质教育资源的下沉。
在线美术教育对师资资源的优化配置，其效果不仅对国内，对海外华人群体也有产生的很强的吸引力。旅居或入籍发达国家的华人，由于当地的艺术类培训的费用十分高昂，让很多中产阶级倍感压力，或者有些在不发达国家旅居和工作的华人，其本地根本没有相关的教育培训课程，因此，在线教育这种成本相对较低但又行之有效的授课方式，就成了这些家庭所青睞的选择。
（二）时间和地点的自由：
传统线下美术教育，时间和地点都是比较固定的。无论对于老师，还是对于学生，都缺乏灵活性。即使是有刮风下雨的时期，由于课程安排在很早之前就已经定好，一般不会进行过多地修改，故有部分学生需要在路途上耗费很长时间。另外，由于线下教育基本是教师一次性进行教学，很少有在教学的期间还进行直接录像等的，故学生可能对知识点的记忆不够深刻。而线上教育则是教课和录课完全可以一体化，可以进行回放，在课后马上进行复习，充分利用课上的时间进行干货的学习。对于掌握学习技巧，且有自己的学习计划的学生来说，线上教育，尤其是线上一对一教育，对这些学生的学习效率的提升，课程上干货的获取，及其有帮助。
（三）定制化优势：
传统的线下美术教育，由于采用大班教学，故其教学内容的标准化十分明显。教师一般需要根据课程大纲，课程进度要求，课本所要求的内容，进行标准化的教学，对每个孩子的针对性很弱。对于这种“千篇一律”的教学，虽然有部分学员有不满之处，但也无可奈何。而线上美术教育由于是一对一或者一对三，一对四这种小班教学为主，教师可以根据学生的需求，对学生进行定制化的培育。针对学生的个体特征，提出最适合学生的教学进度和教学方式。
三、线下教育的独特优势
在线教育现在已经在各地攻城略地，威胁着线下美术教育的地位，但是线下教育依然有自己相对独特的优势，对在线美术教育形成对垒之势。
（一）共同学习的氛围
这是在线教育所不可比拟的优势。虽然说在线教育也可以以一对多的形式进行教学，以让学生群体更好地融入到学习中，打造共同学习的氛围，但是线上毕竟是线上，与面对面、多人在一起进行教学的感觉是完全不一样的。这种共同学习的氛围，对于哪些自制力相对较弱的孩子的家长来说，是及其重视的。另外，通过线下学习之后的交流，无论是学生之间的交流，还是家长之间的交流，都能进一步促进学生对学习的兴趣和努力。
（二）规模经济的部分固定成本减少
在线教育中，所有的学习工具都需要学生和老师自行准备，而且，学习的场地也相对受限，故学习的内容是以绘画为主。线下教育由于一般是机构提供相关的教学和学习工具，故教师和学生对教学内容的选择也会相对更多一些。这也是线下美术教育的优势之一。
四、在线少儿美术教育市场的发展前景推测
如上述所言，在线少儿美术教育由于其独特的优势，在今后的一段时间内，依然会在不断拓展新的市场需求的情况下，在一定程度上蚕食线下少儿美术教育的部分市场。但是，随着竞争者的不断加入，现有线下机构也进入在线市场厮杀，也从美术宝的新学员和新老师的增加速度可以侧面证明，这个市场的增长率将会在近年内下降，市场参与者也会逐步定型。因此，如果要进入此行业乘上此东风，最近两年可能是最后的机会了吧。