【摘 要】
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<正>随着人们消费层次的不断提高,人们的消费需求由数量型向质量型转变。市场竞争因而从产品竞争上升为品牌竞争。市场营销也相应进入品牌营销的时代。在品牌营销中,品牌竞争
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<正>随着人们消费层次的不断提高,人们的消费需求由数量型向质量型转变。市场竞争因而从产品竞争上升为品牌竞争。市场营销也相应进入品牌营销的时代。在品牌营销中,品牌竞争不再是一种产品的标志,而是文化意义上的品牌概念,也就是说,品牌不再仅仅意味着一个好听的名字或一个引人注目的标志, 它还意味着一定的形象意义和文化内涵。消费者对品牌的重视也就在于品牌所能够带来的文化价值的心理利益。品牌文化的提出将营销的重点从产品诉求转向文化诉求。品牌文化营销则是通过对构成品牌文化的各要素的分析,提出相应的品牌文化和营销策略。
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