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标签三 拯救
人物：冯锦强
年龄：33岁
门类：佛山木板年画世家
标签解读：有许多人跟冯锦强一样，看不到柑传下艺的价值与希望，于是渐行渐远；而又有多少新生代跟冯锦强一样，在无奈中回归与坚守，在坚守中寻求突破?拯救传统技艺，远比想象艰辛。
那些曾经护佑家家户户平安的门神渐行渐远，可是，他们所代表的传统文化精髓却不能丢失。为此，冯锦强每天都在努力。
广东佛山木版年画始于宋、元，有近700年的历史，曾与天津杨柳青、山东潍坊杨家埠、苏州桃花坞并称“中国四大木版年画”。不过，如今在佛山制作木版年画的就只有冯氏一家了。年轻的冯锦强和父亲冯炳棠一起，复办了冯氏世家木版年画作坊。不得已的传承
广州大学城外的岭南印象园，“佛山木版年画”宽敞的店铺内，色彩斑斓的木版年画挂满四周墙壁，靠近门口的柜台里整齐地摆放着印有年画的各种工艺品，屋子中央有一张长长的单色制作台，年轻的店主冯锦强正在指导游客手工制作木版年画。
冯锦强虽然学做年画还没几年，但他刻制的年画印版有一种独特的品位。作为佛山木版年画的新一代传人，近年来他尝试着对传统的木版年画进行“二次创作”，不断开拓市场，试图为手工制作的佛山木版年画引入现代营销概念。但这条路，冯锦强走得很艰辛。
在广东佛山，一直有制作木版年画的传统，最高峰时年产量达800万幅，并出口东南亚等地。冯锦强的祖父冯均因手艺好而被人称为“门神均”，冯锦强的父亲冯炳棠也一直都在做年画。1990年祖父去世时，嘱咐后辈一定要把木版年画传下去。但冯锦强却看不到它的价值和希望在哪里，自己出来做电器生意，打算未来做个电器老板。
1996年，有一篇关于佛山木版年画的报道采访了冯炳棠，这让冯锦强对木版年画有了兴趣。他翻查了一些历史资料，看到佛山木版年画很辉煌的历史，看到爷爷的名字记录在册，备觉光荣。环顾周围，佛山做年画的只剩冯炳棠在艰难维持。于是他决定帮父亲。1996年，冯锦强给佛山市市长写信，希望获得政府的支持。1998年，在佛山民间艺术研究社的支持下，冯氏父子恢复了位于普君南路的冯家百年老铺。
从那时起，冯锦强就全身心投入到木版年画的推广中。父亲主内，负责印制年画；他主外，负责策划、宣传、市场开发。但需要年画的人越来越少，每年波罗庙的庙会上，能售出去的年画也只有两三千张，且两三元一张，价格低廉。至今，他们在波罗庙的庙会上卖的年画还是两三块钱。因为冯锦强的爷爷过世的时候留过话，说波罗庙庙会上买年画的人，都是普通老百姓，都不是有钱人，要让他们买得起。所以冯锦强的父亲一直坚持这个价钱，就算亏本也要卖。
那时，父子俩的生意惨淡连日常开支都有困难，这样的生活从1998年一直持续到2005年。
光荣与市场的悖论
进入新世纪，各种各样的荣誉落到冯炳棠的头上，而在2005年国家公布的首批重点抢救的民间文化遗产项目中。佛山木版年画就是广东省仅有的两项之一。虽然这些光环很耀眼，但在很长的时间内木版年画的市场拓展并不理想。冯锦强赔进了不少资本，曾经的满腔豪情一次次遭到打击。
同样是做木版年画，天津杨柳青的市场推广却很见成效。所以冯锦强时常去其他地方看人家是怎么做的。为了走出困境，冯锦强想了各种办法，比如在旅游景点内开设销售点，游客只要交10元钱就可以动手制作年画，然后带走收藏，仍是收效甚微；他尝试着印了一些价格低廉的年画，还把年画图案印在钥匙扣、T恤上，虽说有一定的市场，但相当有限；当地举办的艺术节活动，冯锦强尽量参加，对佛山木版年画进行推广。他说没指望赚钱，主要是为了多一些宣传佛山木版年画的机会。
热心人士建议冯锦强开一个网站，宣传推广年画，从网上争取订单，然而面对维护网站的费用，一切只能戛然而止。诸多媒体的关注，为冯氏木版年画带来了一些客户，但境况并没有根本改观。他有很多推广木版年画的想法，但都无法实现。他说：“最大的问题是缺乏资金。缺乏政策支持。”
10年间，冯锦强不断尝试，现在对营销有了一些头绪，近两年来终于扭亏为盈。他办展览、讲座，与旅游公司合作生产纪念品，与文化公司合作开发新产品。他与第十二届广东省运动会组委会合作，用18万元买下吉祥物“鸿鸿”的形象使用权，把“鸿鸿”制成木版年画印在T恤上。
曾经有一件事让冯锦强颇感意外。有人通过各种途径收集了佛山木版年画的各种图片，拍成照片装订成册，然后来到店铺里“按图索骥”：“我就买这个主题的。”冯锦强当时很受触动，因为他自己制作的宣传资料，还没有这位客人做得好。
那些幸福在未来
事实上，在冯锦强的心里，佛山木版年画渐渐有了一个清晰的未来。他说希望把冯氏世家木版年画当成一个品牌来做。读过服装设计专业的冯锦强，常常思考如何把木版年画艺术与其他行业相结合，甚至想着把木版年画与剪纸、陶瓷相结合。
他要把店里的单色制作台“升级”为四色制作台，然后申请专利。来自客户和市场的反馈，也帮助冯锦强打开了思路。比如，几位阿拉伯游客希望收藏以花、草、鱼为主题的年画，而这刚好是佛山木版年画所缺少的。佛山木版年画的印版大多毁于“文革”期间，只有几套幸存了下来，但现在已经恢复到40多套。
“现在是过渡时期，以后会有更多的主题。”冯锦强表示，木版年画不能再以门神的形象出现在古老的双扇门上，如果固步自封，迟早有一天它会成为民间艺术历史长河中被淫没的碎片。在有关佛山木版年画的未来规划中，冯锦强强调“每个价位上都有一群人”，既制作低端产品，也走精品路线，使木版年画成为佛山的一张名片。他相信，以后收藏木版年画的人会越来越多。据了解，目前佛山木版年画单幅最高价格为10万元。
广州将在2010年举办亚运会，冯锦强有个梦想，做一幅全世界最大的木版年画，届时让来自亚洲各国的宾客欣赏，并把年画作为礼品送给他们。
冯锦强终于要推出自己的网站了，他说：“我已经想了很久了，网站建好后，一打开首页，就有很多小鬼跳来跳去，两个门神出来把他们拦住，然后杀掉，接着出现一个大大的‘福’字，然后就是很多年画，点开了就有详细的介绍。”
如今冯锦强已经33岁，学师10年，技艺只及父亲的七八成。但一切都还可以期望。
新生代启示：也许越是处于开放前沿地区的工艺，受到现代化的冲击越大，它带给新生代的选择就越多。冯锦强从最初的离开到后来的回归，主要源自亲情的感召力。仅靠这一点还远远不够，作为曾经辉煌的本土特色手工艺，应充分挖掘其文化内涵，打造“城市名片”，发展空间也是可观的。
人物：冯锦强
年龄：33岁
门类：佛山木板年画世家
标签解读：有许多人跟冯锦强一样，看不到柑传下艺的价值与希望，于是渐行渐远；而又有多少新生代跟冯锦强一样，在无奈中回归与坚守，在坚守中寻求突破?拯救传统技艺，远比想象艰辛。
那些曾经护佑家家户户平安的门神渐行渐远，可是，他们所代表的传统文化精髓却不能丢失。为此，冯锦强每天都在努力。
广东佛山木版年画始于宋、元，有近700年的历史，曾与天津杨柳青、山东潍坊杨家埠、苏州桃花坞并称“中国四大木版年画”。不过，如今在佛山制作木版年画的就只有冯氏一家了。年轻的冯锦强和父亲冯炳棠一起，复办了冯氏世家木版年画作坊。不得已的传承
广州大学城外的岭南印象园，“佛山木版年画”宽敞的店铺内，色彩斑斓的木版年画挂满四周墙壁，靠近门口的柜台里整齐地摆放着印有年画的各种工艺品，屋子中央有一张长长的单色制作台，年轻的店主冯锦强正在指导游客手工制作木版年画。
冯锦强虽然学做年画还没几年，但他刻制的年画印版有一种独特的品位。作为佛山木版年画的新一代传人，近年来他尝试着对传统的木版年画进行“二次创作”，不断开拓市场，试图为手工制作的佛山木版年画引入现代营销概念。但这条路，冯锦强走得很艰辛。
在广东佛山，一直有制作木版年画的传统，最高峰时年产量达800万幅，并出口东南亚等地。冯锦强的祖父冯均因手艺好而被人称为“门神均”，冯锦强的父亲冯炳棠也一直都在做年画。1990年祖父去世时，嘱咐后辈一定要把木版年画传下去。但冯锦强却看不到它的价值和希望在哪里，自己出来做电器生意，打算未来做个电器老板。
1996年，有一篇关于佛山木版年画的报道采访了冯炳棠，这让冯锦强对木版年画有了兴趣。他翻查了一些历史资料，看到佛山木版年画很辉煌的历史，看到爷爷的名字记录在册，备觉光荣。环顾周围，佛山做年画的只剩冯炳棠在艰难维持。于是他决定帮父亲。1996年，冯锦强给佛山市市长写信，希望获得政府的支持。1998年，在佛山民间艺术研究社的支持下，冯氏父子恢复了位于普君南路的冯家百年老铺。
从那时起，冯锦强就全身心投入到木版年画的推广中。父亲主内，负责印制年画；他主外，负责策划、宣传、市场开发。但需要年画的人越来越少，每年波罗庙的庙会上，能售出去的年画也只有两三千张，且两三元一张，价格低廉。至今，他们在波罗庙的庙会上卖的年画还是两三块钱。因为冯锦强的爷爷过世的时候留过话，说波罗庙庙会上买年画的人，都是普通老百姓，都不是有钱人，要让他们买得起。所以冯锦强的父亲一直坚持这个价钱，就算亏本也要卖。
那时，父子俩的生意惨淡连日常开支都有困难，这样的生活从1998年一直持续到2005年。
光荣与市场的悖论
进入新世纪，各种各样的荣誉落到冯炳棠的头上，而在2005年国家公布的首批重点抢救的民间文化遗产项目中。佛山木版年画就是广东省仅有的两项之一。虽然这些光环很耀眼，但在很长的时间内木版年画的市场拓展并不理想。冯锦强赔进了不少资本，曾经的满腔豪情一次次遭到打击。
同样是做木版年画，天津杨柳青的市场推广却很见成效。所以冯锦强时常去其他地方看人家是怎么做的。为了走出困境，冯锦强想了各种办法，比如在旅游景点内开设销售点，游客只要交10元钱就可以动手制作年画，然后带走收藏，仍是收效甚微；他尝试着印了一些价格低廉的年画，还把年画图案印在钥匙扣、T恤上，虽说有一定的市场，但相当有限；当地举办的艺术节活动，冯锦强尽量参加，对佛山木版年画进行推广。他说没指望赚钱，主要是为了多一些宣传佛山木版年画的机会。
热心人士建议冯锦强开一个网站，宣传推广年画，从网上争取订单，然而面对维护网站的费用，一切只能戛然而止。诸多媒体的关注，为冯氏木版年画带来了一些客户，但境况并没有根本改观。他有很多推广木版年画的想法，但都无法实现。他说：“最大的问题是缺乏资金。缺乏政策支持。”
10年间，冯锦强不断尝试，现在对营销有了一些头绪，近两年来终于扭亏为盈。他办展览、讲座，与旅游公司合作生产纪念品，与文化公司合作开发新产品。他与第十二届广东省运动会组委会合作，用18万元买下吉祥物“鸿鸿”的形象使用权，把“鸿鸿”制成木版年画印在T恤上。
曾经有一件事让冯锦强颇感意外。有人通过各种途径收集了佛山木版年画的各种图片，拍成照片装订成册，然后来到店铺里“按图索骥”：“我就买这个主题的。”冯锦强当时很受触动，因为他自己制作的宣传资料，还没有这位客人做得好。
那些幸福在未来
事实上，在冯锦强的心里，佛山木版年画渐渐有了一个清晰的未来。他说希望把冯氏世家木版年画当成一个品牌来做。读过服装设计专业的冯锦强，常常思考如何把木版年画艺术与其他行业相结合，甚至想着把木版年画与剪纸、陶瓷相结合。
他要把店里的单色制作台“升级”为四色制作台，然后申请专利。来自客户和市场的反馈，也帮助冯锦强打开了思路。比如，几位阿拉伯游客希望收藏以花、草、鱼为主题的年画，而这刚好是佛山木版年画所缺少的。佛山木版年画的印版大多毁于“文革”期间，只有几套幸存了下来，但现在已经恢复到40多套。
“现在是过渡时期，以后会有更多的主题。”冯锦强表示，木版年画不能再以门神的形象出现在古老的双扇门上，如果固步自封，迟早有一天它会成为民间艺术历史长河中被淫没的碎片。在有关佛山木版年画的未来规划中，冯锦强强调“每个价位上都有一群人”，既制作低端产品，也走精品路线，使木版年画成为佛山的一张名片。他相信，以后收藏木版年画的人会越来越多。据了解，目前佛山木版年画单幅最高价格为10万元。
广州将在2010年举办亚运会，冯锦强有个梦想，做一幅全世界最大的木版年画，届时让来自亚洲各国的宾客欣赏，并把年画作为礼品送给他们。
冯锦强终于要推出自己的网站了，他说：“我已经想了很久了，网站建好后，一打开首页，就有很多小鬼跳来跳去，两个门神出来把他们拦住，然后杀掉，接着出现一个大大的‘福’字，然后就是很多年画，点开了就有详细的介绍。”
如今冯锦强已经33岁，学师10年，技艺只及父亲的七八成。但一切都还可以期望。
新生代启示：也许越是处于开放前沿地区的工艺，受到现代化的冲击越大，它带给新生代的选择就越多。冯锦强从最初的离开到后来的回归，主要源自亲情的感召力。仅靠这一点还远远不够，作为曾经辉煌的本土特色手工艺，应充分挖掘其文化内涵，打造“城市名片”，发展空间也是可观的。