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【摘要】：汉字是中华民族沿用至今的瑰宝，蕴含着丰富的历史信息和深厚的文化内涵，其漫长的发展进程中，由具体表象逐渐向抽象演化。汉字严谨的结构与丰富的形态，不仅具有传递信息的基础作用，还可以通过其字义与字形进行艺术化的创作和表达。在当代视觉传达设计中，汉字作为重要设计元素之一，得到了越来越广泛的应用。以汉字图形化设计为主体的视觉传达设计造型简约，表现力强，意蕴优美，在设计中，被图形化了的汉字不再仅仅是表面的意的表达与原本搭载信息的传达，更多的是包含了设计师的设计寓意和设计作品的主题表现。文章通过对当代视觉传达设计中汉字图形化设计的探究，以期为设计者们带来新的启发。
【关键词】：视觉传达设计；汉字与图形化；应用
汉字经历几千年历史的变迁和演化，运用优美的笔画勾勒出千变万化的文字，并将蕴含的信息传达给世界，成为世界上最古老、最神秘、最优美的文字之一。汉字属于象形文字，是我们的祖先根据自然事物特有的形态和人类对自然界的理解创造出来的，因此可以说汉字是具有特定寓意的图形式样。在当代视觉传达设计中，无论汉字图形化设计手段如何，汉字图形化设计追求的始终是汉字图形与其寓意的融合和互通。
一、视觉传达设计与汉字图形化概述
1、视觉传达设计
视觉传达设计的概念于上个世纪六十年代流行于日本，从字面意思不难理解，视觉传达设计就是将设计意图或目标以眼观的方式传达给观者的一种设计。因此以视觉方式呈现、信息传达是视觉传达设计的核心。随着科学技术的飞速发展和世界大环境的日新月异，各行各业都在经历变化与机遇，当代视觉传达设计也在逐步的突破固有的范畴向更新更广的领域探索，例如平面书籍设计、影像设计以及视觉环境设计等细分领域，当代视觉传达设计正面临一个巨大的发展浪潮。
2、汉字与汉字图形化
起源于图画和形态模拟的汉字，在历史长河中经过不断的发展和变化、改进和完善，在书写上逐渐简化、连贯，是中国人民在原始的类文字图形的基础上，创造出的艺术性和实用性俱佳的图形化的文字。而所谓汉字图形化设计，是根据汉字特征，运用视觉传达设计规律和恰当的设计手法对汉字进行整体安排和装饰美化的艺术过程。当代视觉传达设计中的汉字图形化设计打破了汉字原本笔画和形态的束缚，给设计师更大的想象和创意空间，再加之手绘设计、机械手段或计算机设计软硬件设备等方式的辅助，对汉字的结构、笔画、形态等进行重组，使汉字更加富有艺术气息和感染力，同时能够提升信息传递的准确度。汉字到汉字图形化的过程充满了设计的痕迹和艺术气息，既能反应出设计手法的表现与运用，还能让人从中深刻的体会到汉字的深厚底蕴和艺术魅力。
二、汉字图形化在当代视觉传达设计的表现与应用
1、当代视觉传达设计中汉字图形化的具体形象表现和应用
从某种角度来说，汉字不仅是种文字，也可以看作是一些有特殊意义的、可传达特定信息的平面图形或符号。在当代视觉设计中，图形化设计首先需要对设计主旨进行准确把握和提炼，然后对给定的汉字进行形态转换、字体变化、三维处理、拆分重组、相似部分结合、相异部分对比突出等艺术处理，实现汉字变形等的图形化设计过程，从而实现设计目标。无论是文字设计还是图形设计，一份合格的视觉传达设计作品都需要包含点、线、面、形、色等基本设计要素。在设计时，可以将主题文字按照结构特征拆分成点，在对点进行大小、形状的变形设计，或将点连成线，勾画出各种形态的视觉形象，优秀的形式突出、变化多样的视觉作品可兼具传统图形装饰元素与当代视觉审美标准。
汉字图形化的创意表现形式直接影响设计信息传达的准确性、有效性和生动性，随着我国社会经济和科学技术尤其是计算机技术的不断发展，设计手法与呈现方式与现代科技不断结合，衍生出越来越多丰富的视觉传达创意。在此过程中，汉字在当代视觉传达设计中的重要性和使用频率均不断提升，通过对设计主体进行简捷高效的二次处理即可实现。汉字作为一种传统文化元素，在应用于视觉传达设计中时，设计者首先要准确掌握其原有的意义与内涵，然后再根据设计目标需求，结合时代特色和设计者自己独特的理解，以全新的视角完成汉字图形化设计。在现代标志设计和海报设计中，汉字的应用十分广泛，其图形化设计起到重要的装饰性作用。以标志设计为例，很多标志的设计都是在汉字图形的基础上在创作，例如我国享有人间天堂美誉的城市杭州的城市标志，就是对汉字“杭”的图形化设计。首先设计师选用了汉字“杭”的篆体字体，再结合杭州城市的历史和文化特色，巧妙的将园林拱桥、流水扁舟等极具地域特色的元素融入汉字“杭”中，既保留了汉字原有风貌，又将字与图形完美结合，可谓是非常成功的汉字图形化设计作品。
2、当代视觉传达设计中汉字图形化的抽象表现和应用
汉字图形化的抽象化，就是不再拘泥于汉字本身的字形等具象特征，而是更加注重汉字所承载的意象特征。作为具有明显意象性思维的人类，其具有创造性的活动都与意象思维密不可分。中国由古至今都十分注重“意象”的表现，我们去描绘一起美好事物的意境，寄情于具象事物进而赋予他们与众不同的“意”。意象就是抽象，汉字意象化也就是汉字的抽象化。我们经常讲“字如其人”，就是通过分析这些字的特征，领略出这些字的意象化含义，从而侧面反应出写字之人的部分性格特征。
汉字区别于其他文字的独特之处就在于汉字本身的象形就能代表和传达出一定的含义，例如“家”字，本身就能给人以温暖、安全的家的形象，从“家”字上不仅可以看到一个建筑的形象，更重要的是本身所蕴含的抽象的家的意义。在当代视觉传达设计中，可适当的弱化文字本身的结构笔画的框架，强化漢字图形的抽象化表现，突出设计主体的意象，图形化设计整体呈现出意境之美。例如在海报设计中，可以根据设计的意图，来设计汉字图形，例如想表达刚毅、坚定，除了使用带有此类意义的字词，还可以将这些字词加以变形，多使用横平竖直、深沉颜色等要素，从视觉上营造出刚毅坚定之感。
三、结束语
汉字是中华几千年文明浓缩的结晶，也是中华文化传承、传播的重要方式，在当代视觉传达设计中，汉字图形化设计表现和应用都十分广泛。随着时代的变化，汉字的艺术价值也随之不断变化，作为中国独特的文化元素，人们对汉字有了信息传达以外的更高要求，人们追求的更多是视觉和心理的互通。我们要取得传统文化与当代设计特色的协调与平衡，利用具有创造性的视觉传达途径，把中华历史和文化蕴含在设计作品中，不断扩大汉字图形化设计在当代视觉传达等设计领域的发展和应用空间。
参考文献：
[1]翟永宏.因形见义——现代汉字字体设计的图形化设计表达[J].美术大观，2010（10）.
[2]杨新忠，吴娜.汉字图形化创意表现空间[J].艺术与设计（理论），2008（10）.
[3]姚伟.试论汉字在现代平面设计中的应用[D].山西师范大学，2014.
【关键词】：视觉传达设计；汉字与图形化；应用
汉字经历几千年历史的变迁和演化，运用优美的笔画勾勒出千变万化的文字，并将蕴含的信息传达给世界，成为世界上最古老、最神秘、最优美的文字之一。汉字属于象形文字，是我们的祖先根据自然事物特有的形态和人类对自然界的理解创造出来的，因此可以说汉字是具有特定寓意的图形式样。在当代视觉传达设计中，无论汉字图形化设计手段如何，汉字图形化设计追求的始终是汉字图形与其寓意的融合和互通。
一、视觉传达设计与汉字图形化概述
1、视觉传达设计
视觉传达设计的概念于上个世纪六十年代流行于日本，从字面意思不难理解，视觉传达设计就是将设计意图或目标以眼观的方式传达给观者的一种设计。因此以视觉方式呈现、信息传达是视觉传达设计的核心。随着科学技术的飞速发展和世界大环境的日新月异，各行各业都在经历变化与机遇，当代视觉传达设计也在逐步的突破固有的范畴向更新更广的领域探索，例如平面书籍设计、影像设计以及视觉环境设计等细分领域，当代视觉传达设计正面临一个巨大的发展浪潮。
2、汉字与汉字图形化
起源于图画和形态模拟的汉字，在历史长河中经过不断的发展和变化、改进和完善，在书写上逐渐简化、连贯，是中国人民在原始的类文字图形的基础上，创造出的艺术性和实用性俱佳的图形化的文字。而所谓汉字图形化设计，是根据汉字特征，运用视觉传达设计规律和恰当的设计手法对汉字进行整体安排和装饰美化的艺术过程。当代视觉传达设计中的汉字图形化设计打破了汉字原本笔画和形态的束缚，给设计师更大的想象和创意空间，再加之手绘设计、机械手段或计算机设计软硬件设备等方式的辅助，对汉字的结构、笔画、形态等进行重组，使汉字更加富有艺术气息和感染力，同时能够提升信息传递的准确度。汉字到汉字图形化的过程充满了设计的痕迹和艺术气息，既能反应出设计手法的表现与运用，还能让人从中深刻的体会到汉字的深厚底蕴和艺术魅力。
二、汉字图形化在当代视觉传达设计的表现与应用
1、当代视觉传达设计中汉字图形化的具体形象表现和应用
从某种角度来说，汉字不仅是种文字，也可以看作是一些有特殊意义的、可传达特定信息的平面图形或符号。在当代视觉设计中，图形化设计首先需要对设计主旨进行准确把握和提炼，然后对给定的汉字进行形态转换、字体变化、三维处理、拆分重组、相似部分结合、相异部分对比突出等艺术处理，实现汉字变形等的图形化设计过程，从而实现设计目标。无论是文字设计还是图形设计，一份合格的视觉传达设计作品都需要包含点、线、面、形、色等基本设计要素。在设计时，可以将主题文字按照结构特征拆分成点，在对点进行大小、形状的变形设计，或将点连成线，勾画出各种形态的视觉形象，优秀的形式突出、变化多样的视觉作品可兼具传统图形装饰元素与当代视觉审美标准。
汉字图形化的创意表现形式直接影响设计信息传达的准确性、有效性和生动性，随着我国社会经济和科学技术尤其是计算机技术的不断发展，设计手法与呈现方式与现代科技不断结合，衍生出越来越多丰富的视觉传达创意。在此过程中，汉字在当代视觉传达设计中的重要性和使用频率均不断提升，通过对设计主体进行简捷高效的二次处理即可实现。汉字作为一种传统文化元素，在应用于视觉传达设计中时，设计者首先要准确掌握其原有的意义与内涵，然后再根据设计目标需求，结合时代特色和设计者自己独特的理解，以全新的视角完成汉字图形化设计。在现代标志设计和海报设计中，汉字的应用十分广泛，其图形化设计起到重要的装饰性作用。以标志设计为例，很多标志的设计都是在汉字图形的基础上在创作，例如我国享有人间天堂美誉的城市杭州的城市标志，就是对汉字“杭”的图形化设计。首先设计师选用了汉字“杭”的篆体字体，再结合杭州城市的历史和文化特色，巧妙的将园林拱桥、流水扁舟等极具地域特色的元素融入汉字“杭”中，既保留了汉字原有风貌，又将字与图形完美结合，可谓是非常成功的汉字图形化设计作品。
2、当代视觉传达设计中汉字图形化的抽象表现和应用
汉字图形化的抽象化，就是不再拘泥于汉字本身的字形等具象特征，而是更加注重汉字所承载的意象特征。作为具有明显意象性思维的人类，其具有创造性的活动都与意象思维密不可分。中国由古至今都十分注重“意象”的表现，我们去描绘一起美好事物的意境，寄情于具象事物进而赋予他们与众不同的“意”。意象就是抽象，汉字意象化也就是汉字的抽象化。我们经常讲“字如其人”，就是通过分析这些字的特征，领略出这些字的意象化含义，从而侧面反应出写字之人的部分性格特征。
汉字区别于其他文字的独特之处就在于汉字本身的象形就能代表和传达出一定的含义，例如“家”字，本身就能给人以温暖、安全的家的形象，从“家”字上不仅可以看到一个建筑的形象，更重要的是本身所蕴含的抽象的家的意义。在当代视觉传达设计中，可适当的弱化文字本身的结构笔画的框架，强化漢字图形的抽象化表现，突出设计主体的意象，图形化设计整体呈现出意境之美。例如在海报设计中，可以根据设计的意图，来设计汉字图形，例如想表达刚毅、坚定，除了使用带有此类意义的字词，还可以将这些字词加以变形，多使用横平竖直、深沉颜色等要素，从视觉上营造出刚毅坚定之感。
三、结束语
汉字是中华几千年文明浓缩的结晶，也是中华文化传承、传播的重要方式，在当代视觉传达设计中，汉字图形化设计表现和应用都十分广泛。随着时代的变化，汉字的艺术价值也随之不断变化，作为中国独特的文化元素，人们对汉字有了信息传达以外的更高要求，人们追求的更多是视觉和心理的互通。我们要取得传统文化与当代设计特色的协调与平衡，利用具有创造性的视觉传达途径，把中华历史和文化蕴含在设计作品中，不断扩大汉字图形化设计在当代视觉传达等设计领域的发展和应用空间。
参考文献：
[1]翟永宏.因形见义——现代汉字字体设计的图形化设计表达[J].美术大观，2010（10）.
[2]杨新忠，吴娜.汉字图形化创意表现空间[J].艺术与设计（理论），2008（10）.
[3]姚伟.试论汉字在现代平面设计中的应用[D].山西师范大学，2014.