论文部分内容阅读
【摘要】：消费者对产品的感知和购买欲望都是来产品设计上产生的审美体验，审美体验体现的效用主要涉及到神经科学、信息处理和情感反馈三个方面。消費者可以从产品的具体图形和结构、设计的要素、个体要素等上面获得审美体验，然后通过审美体验差生溢出和感染效应，从而对产品产生自己的感知和购买欲望。
【关键词】：产品设计；消费者；审美体验
一、前言
随着产品质量和功能等核心属性的同质化，企业和单位开始注意产品差异化的发展，比方说，在产品设计上面具有美学特点。美学是一个产品享乐利益的重要表现方式，消费者可以直观的通过产品的美学设计评估产品的价值。同一类产品，当产品的质量的相似的时候消费者更多的会选择美学设计较好的那种。然而，目前的产品美学设计领域还没有系统的科学理念来指引。在企业产品设计上面，管理者对产品的设计往往是根据自己的经验评判，设计出来的产品缺乏科学性。因此，为了更好研究和发展产品设计领域，需要科学有效理念做依据，理论与实际相结合。
二、美学的定义
所谓的美学，就是指与结构、调整、规律、美丽事物上的视觉和触觉相结合。美学主要从视觉上影响人们，设计产品的时候，视觉美学可以加大产品的魅力，更加吸引人的眼球。一般情况下，一个产品如果同时具有美学价值和享乐价值，那么就可以说这是一个成功的设计。此外，審美体验是一种对认知的更高水平体现，消费者从产品和外观上获得审美体验，在通过认知，最终获得对产品的预估。
三、影响消费者审美体验的因素
1.设计因素对审美体验的影响
可以说产品的设计在外观上面直接影响了消费者审美体验。影响消费者审美体验的产品设计因素有很多，第一就是具体图形和结构，包括图形的颜色和商标以及结构上的形状和材料的选择上，据研究特定的形状和颜色相结合、颜色与颜色的搭配、形状与形状的搭配等，更能吸引某些消费者的审美。第二，产品设计上的新奇性，是对产品吸引力最终评估的重要因素，通常主要是指与传统的设计相比，对图形单元的组合和感知更加新颖。第三，产品设计的复杂性，其主要来源于等同的图形和实际质量的刺激，指图形的差别以及图形的排列组合，产品设计的复杂程度确定了产品的水平，复杂性高的产品设计可以增加消费者的困惑度，复杂性低的产品会降低消费者的愉悦度，只有适当才会具有吸引度。第四，产品设计要具有典型性，要从一堆物品中找到典型共性，只有提高消费者的审美体验，据文献所知，产品典型性设计与消费者美学的评价成正比关系。第五，产品的设计的统一性，各产品设计元素之间都具有一致性的特点，只有找到这些元素之间的共性，才能有效的整合在一起，整合度越高，设计出来的产品视觉效果更好，反之，则会杂乱无章，毫无美学。第六，产品设计需要有艺术注入，艺术是美学的典型研究领域，有艺术的产品设计更能影响消费者的视觉感知，可以有效的引发消费者对产品的积极评价。第七，产品设计应当与当地的文化相结合，可以说上述提到的影响消费者审美体验的因素都是消费者的客观感知，而设计与文化相结合的设计是影响消费者的主观感知，同一个产品在不同文化中表现的意义不一样，只有结合实际的文化需求，设计出的产品才增加消费者审美体验。
2.个体因素对审美体验的影响
产品的设计需要从消费者的角度去考虑，消费者群体的不同产生的设计理念也不会相同。本身消费者群体特征不同，比方说生活的环境、形成的人格、个人的主观偏好、受教育的水平以及性别的差异等特点，设计者设计产品的时候应该消费者的特点设计产品，以消费者偏好设计出来的产品本身更具有亲和力，只有这样才能提高产品的吸引度。
3.个体消费者行为与审美体验的
一般来说，设计出的产品如果具有审美上的吸引，更能体现产品品牌的积极评价。倘若相同的两件产品，在价格和功能上面相似，那么消费者更多的偏爱美学表现力强的。影响消费者行为的主要产品设计就是包装，消费者在不了质量的前提下，第一反应就是包装设计，就好比首次对人的评价就是对人的外貌反应。人靠衣装，佛靠金装，在产品包装上面同样适用。一个充满美学的包装，不仅可以吸引消费者的眼球，还可以潜意识的增加产品的质量，反之，劣质的包装，消费者不仅产生抵触情绪还会影响对产品质量的判断。只有不断的优化产品的美学性质，才能进一步发展消费者对产品的卷入度，可以想象，具有出色美学设计的包装可以影响消费者的情绪，人们在购买产品的时候也更多选美学价值高的产品，因为不仅可以使用还可以收藏。
四、结束语
总计，产品设计领域的消费者审美体验影响主要来之消费者的感知、认知和行为上面，消费者对产品产生美学上的感官，才能增加吸引度，可见产品美学设计对产品设计的重要性。在实际操作中，只有加强对设计领域的重视就可以探索更多是美学与消费者审美体验之间的联系，更好的为企业创造经理效益。
参考文献：
[1]楚东晓 - 《包装工程》基于“时间轴设计”的产品价值创造现状研究 2014
[2]高丹，陈满儒 - 《包装工程》用户感知支持下的敏捷设计 2014
[3]徐文鑫，欧阳雪欣 - 《大众文艺》产品设计中的“可感知预设用途”方法研究 2016
【关键词】：产品设计；消费者；审美体验
一、前言
随着产品质量和功能等核心属性的同质化，企业和单位开始注意产品差异化的发展，比方说，在产品设计上面具有美学特点。美学是一个产品享乐利益的重要表现方式，消费者可以直观的通过产品的美学设计评估产品的价值。同一类产品，当产品的质量的相似的时候消费者更多的会选择美学设计较好的那种。然而，目前的产品美学设计领域还没有系统的科学理念来指引。在企业产品设计上面，管理者对产品的设计往往是根据自己的经验评判，设计出来的产品缺乏科学性。因此，为了更好研究和发展产品设计领域，需要科学有效理念做依据，理论与实际相结合。
二、美学的定义
所谓的美学，就是指与结构、调整、规律、美丽事物上的视觉和触觉相结合。美学主要从视觉上影响人们，设计产品的时候，视觉美学可以加大产品的魅力，更加吸引人的眼球。一般情况下，一个产品如果同时具有美学价值和享乐价值，那么就可以说这是一个成功的设计。此外，審美体验是一种对认知的更高水平体现，消费者从产品和外观上获得审美体验，在通过认知，最终获得对产品的预估。
三、影响消费者审美体验的因素
1.设计因素对审美体验的影响
可以说产品的设计在外观上面直接影响了消费者审美体验。影响消费者审美体验的产品设计因素有很多，第一就是具体图形和结构，包括图形的颜色和商标以及结构上的形状和材料的选择上，据研究特定的形状和颜色相结合、颜色与颜色的搭配、形状与形状的搭配等，更能吸引某些消费者的审美。第二，产品设计上的新奇性，是对产品吸引力最终评估的重要因素，通常主要是指与传统的设计相比，对图形单元的组合和感知更加新颖。第三，产品设计的复杂性，其主要来源于等同的图形和实际质量的刺激，指图形的差别以及图形的排列组合，产品设计的复杂程度确定了产品的水平，复杂性高的产品设计可以增加消费者的困惑度，复杂性低的产品会降低消费者的愉悦度，只有适当才会具有吸引度。第四，产品设计要具有典型性，要从一堆物品中找到典型共性，只有提高消费者的审美体验，据文献所知，产品典型性设计与消费者美学的评价成正比关系。第五，产品的设计的统一性，各产品设计元素之间都具有一致性的特点，只有找到这些元素之间的共性，才能有效的整合在一起，整合度越高，设计出来的产品视觉效果更好，反之，则会杂乱无章，毫无美学。第六，产品设计需要有艺术注入，艺术是美学的典型研究领域，有艺术的产品设计更能影响消费者的视觉感知，可以有效的引发消费者对产品的积极评价。第七，产品设计应当与当地的文化相结合，可以说上述提到的影响消费者审美体验的因素都是消费者的客观感知，而设计与文化相结合的设计是影响消费者的主观感知，同一个产品在不同文化中表现的意义不一样，只有结合实际的文化需求，设计出的产品才增加消费者审美体验。
2.个体因素对审美体验的影响
产品的设计需要从消费者的角度去考虑，消费者群体的不同产生的设计理念也不会相同。本身消费者群体特征不同，比方说生活的环境、形成的人格、个人的主观偏好、受教育的水平以及性别的差异等特点，设计者设计产品的时候应该消费者的特点设计产品，以消费者偏好设计出来的产品本身更具有亲和力，只有这样才能提高产品的吸引度。
3.个体消费者行为与审美体验的
一般来说，设计出的产品如果具有审美上的吸引，更能体现产品品牌的积极评价。倘若相同的两件产品，在价格和功能上面相似，那么消费者更多的偏爱美学表现力强的。影响消费者行为的主要产品设计就是包装，消费者在不了质量的前提下，第一反应就是包装设计，就好比首次对人的评价就是对人的外貌反应。人靠衣装，佛靠金装，在产品包装上面同样适用。一个充满美学的包装，不仅可以吸引消费者的眼球，还可以潜意识的增加产品的质量，反之，劣质的包装，消费者不仅产生抵触情绪还会影响对产品质量的判断。只有不断的优化产品的美学性质，才能进一步发展消费者对产品的卷入度，可以想象，具有出色美学设计的包装可以影响消费者的情绪，人们在购买产品的时候也更多选美学价值高的产品，因为不仅可以使用还可以收藏。
四、结束语
总计，产品设计领域的消费者审美体验影响主要来之消费者的感知、认知和行为上面，消费者对产品产生美学上的感官，才能增加吸引度，可见产品美学设计对产品设计的重要性。在实际操作中，只有加强对设计领域的重视就可以探索更多是美学与消费者审美体验之间的联系，更好的为企业创造经理效益。
参考文献：
[1]楚东晓 - 《包装工程》基于“时间轴设计”的产品价值创造现状研究 2014
[2]高丹，陈满儒 - 《包装工程》用户感知支持下的敏捷设计 2014
[3]徐文鑫，欧阳雪欣 - 《大众文艺》产品设计中的“可感知预设用途”方法研究 2016