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百雀羚是我国最具知名度的国货老品牌之一，承载着几代人的情感与记忆，却一度消失在大众的视野里。近几年，百雀羚进行了一系列的设计创新，重新对品牌形象进行塑造，并且积极拥抱互联网，打造了创新型营销模式，从而在竞争日益激烈的日化市场中保有一席之地，重新受到热捧。通过解读国货老品牌百雀羚的设计创意，论述其品牌形象的塑造过程，分析百雀羚品牌重新回归大众视野的原因，为其他老字号品牌的复兴提供设计创新及形象塑造方面的参考。