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网络时代的到来,给广大民众带来了可喜的变化,让人们对信息的掌握更加及时、丰富,但同时网络技术飞速发展和信息流动的瞬息万变,也使得传媒管理冲突几乎是在一夜之间凸现出来。既有的社会控制手段滞后于技术的进步,传统的传播理论又不足以解释网络传播产生的特殊现象。因此,如何构建网络空间广告的管理原则和法规以引导和促进网络传播健康运行,成为迫在眉睫的焦点问题。