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在现代设计中，任何形式的设计都离不开形象思维。包装设计是为了保护商品（功能）和促进销售（目的），其设计行为和过程离不开形象思维。包装设计是一种创造性的形象思维组合活动，无论是食品、化妆品还是洗涤用品，包装都是一种以形象为设计的思维活动。包装设计从草案阶段到正稿确定，都是以形象思维为主体的视觉元素，形态的最后完成都要经过思维加工组合，有的甚至要经过多次反复的思维加工与组合才能得到完美的形象。所以在包装设计过程中，离开了形象思维活动，也就谈不上包装设计组合过程。