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体育产业是体验经济理论的重要契合体，人们通过阅读、观看、参与、体验等途径，全面融入体育娱乐、培训、消费、健身、咨询、竞赛等各个领域，其发展的成败关乎整个国家国民健康素质及经济增长，因此，社会转型期尤其呼唤体育产业崛起。我国推进体育产业的价值取向在于：促进人民群众对体育健身活动的积极参与，为“全民健身计划”的实施提供有力保障；引领体育产业结构升级，使之与体育经济协调增长；实现国家产业结构的战略调整，加快包括文化传媒业在内的第三产业产值的提升。