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[期刊论文] 作者：余来辉,,
来源：今传媒 年份：2012
随着自制剧植入式广告越来越普遍,其广告效果受到业界和学界越来越多的关注。本文以《一起又看流星雨》为例,从电视台、植入特征、受众特征和品牌特征与自制剧植入式广告效果...
[期刊论文] 作者：余来辉,,
来源：江西教育学院学报 年份：2014
从1983年到2013年的30年里,国内广告心理学教学研究,大体经历了学科酝酿期、一元主导期和多元共存期三个阶段,内容涉及广告心理学的学科属性、课程定位、教学目标、内容和方...
[期刊论文] 作者：余来辉,,
来源：全国商情(理论研究) 年份：2010
叙事一直以来就是人们传递信息和表达情感的手段,故事深为人们喜爱。以人们喜闻乐见的故事形式,在叙事主题的统领下,通过精彩的叙事进行品牌形象传播,借此实施企业的品牌战略...
[期刊论文] 作者：余来辉,,
来源：网络财富 年份：2008
虽然前有NIKE、ADIDAS等国际运动品牌巨鳄之强敌,后有安踏,特步等为首的国内体育品牌之追兵,李宁经过近三十年的发展与壮大,正日益缩小同国际品牌之间的差距,逐步拉开与国内...
[期刊论文] 作者：余来辉,,
来源：全国商情(经济理论研究) 年份：2008
阿迪达斯的奥运主题所选的代言人在北京奥运会集体隐身,使得其广告效果大打折扣,而邓婕,倪萍等三鹿代言明星再一次因为三鹿奶粉危机站在了媒体的风头浪尖。本文以阿迪达斯和...
[学位论文] 作者：余来辉,,
来源：苏州大学 年份：2009
论文运用品牌叙事策略进行对企业的品牌传播展开研究,是对于品牌传播理论延展性研究的一种尝试。众所周知,叙事一直以来就是人们传递信息和表达情感的手段,而故事的形象性、...
[学位论文] 作者：余来辉,,
来源：上海交通大学 年份：2019
互联网群体传播日益成为人们信息传播和互动交流的重要形态。作为互联网群体传播活动重要平台的网络社群,已成为广大网民数字化生活的重要空间,也成为突发公共卫生事件传播的...
[期刊论文] 作者：余来辉,,
来源：传播与版权 年份：2013
调查发现，不同类别的大学生对“两型社会”的认知具有较大差异，其“认知”、“态度”与“行为”之间差异较大，对大学生的“两型社会”宣传教育尚不到位。大学生对“两型社会”的......
[期刊论文] 作者：余来辉,,
来源：湖南大众传媒职业技术学院学报 年份：2014
广告心理学教学在广告学专业中占有举足轻重的地位,但也存在着名与实、难与易、新与旧三大困境,其原因在于学科定位不明确、学科研究不扎实以及教学投入不够。要以课程地位落...
[期刊论文] 作者：余来辉,,
来源：青年记者 年份：2012
【正】广告学是一门理论更新频繁,与社会实践密切相连,侧重实际运用能力的应用型学科。在广告学专业教学中,必须积极引导学生理论联系实践,通过深入实际、亲身体会的方式来加...
[期刊论文] 作者：余来辉,,
来源：中国广告 年份：2007
中国市场变幻莫测,在这个舞台上,每天都在上演着新旧更迭。企业作为市场中的主角,经历着最严峻的考验。许多辉煌的品牌已雄风不再,而一些后起之秀在急速蹿红。但我们今天要重...
[期刊论文] 作者：余来辉,
来源：城市学刊 年份：2021
由中国社会综合调查数据(CGSS)分析城市居民媒介使用与公共事务参与的关系,发现我国城市居民公共事务参与水平总体较低,且行动参与显著低于话语参与水平。传统媒介和新兴媒介使用均会有效促进城市居民的公共事务参与水平。相对而言,传统媒介对城市居民公共事务......
[期刊论文] 作者：余来辉,
来源：今传媒 年份：2012
摘 要：随着自制剧植入式广告越来越普遍，其广告效果受到业界和学界越来越多的关注。本文以《一起又看流星雨》为例，从电视台、植入特征、受众特征和品牌特征与自制剧植入式广告效果的相关性分析入手，得出其植入式广告效果表现，最后再提出自制剧植入式广告运作的几点......
[期刊论文] 作者：余来辉,
来源：出版发行研究 年份：2022
当前出版产业生态正在发生深刻变化，对出版专业人才培养提出了新挑战和新要求。本文采用描述性统计方法，从地区分布、学校类型、办学层次和培养学院等维度，分析了我国出版硕士专业学位教育发展状况与趋势。基于26所高校培养方案内容分析，结合实地访谈材料，从培养目标......
[期刊论文] 作者：余来辉,李敏,,
来源：湖南科技学院学报 年份：2015
随着微博在品牌传播中价值的日益显现,旅游景区纷纷开通微博账号,且发展势头迅猛。文章以@凤凰古城微博为例,通过分类统计与定量分析,得出@凤凰古城微博内容的特征,认为注重...
[期刊论文] 作者：余来辉, 李德团,,
来源：南方论刊 年份：2017
从广告学专业课程实践教学的特点和现状出发,以《品牌策划专题》为例,将OBE模式运用于广告学专业课程实践教学改革与实践之中.通过聚焦“三大核心能力”,明确实践教学目标;着...
[期刊论文] 作者：余来辉,王乐,
来源：山东女子学院学报 年份：2021
女性参与是公众公共事务参与的重要组成部分,在公共事务治理中具有独特作用。已有研究关于媒介使用对女性公共事务参与行为的影响效果尚无定论,其具体影响作用路径还有待探讨...
[期刊论文] 作者：余来辉,何佳,
来源：桂海论丛 年份：2020
互联网群体传播时代,网络社群用户参与成为突发公共卫生事件信息传播的重要组成部分。网络参照群体对用户参与突发公共卫生事件行为的信息性、功利性和价值表现影响,分别表现...
[期刊论文] 作者：余来辉,何佳,
来源：新媒体与社会 年份：2020
互联网群体传播时代,网络社群用户参与成为重大突发公共卫生事件信息传播的重要组成部分。网络参照群体对用户参与重大突发公共卫生事件行为的信息性、功利性和价值表现影响,...
[期刊论文] 作者：余来辉,何佳,
来源：桂海论丛 年份：2020
互联网群体传播时代,网络社群用户参与成为突发公共卫生事件信息传播的重要组成部分.网络参照群体对用户参与突发公共卫生事件行为的信息性、功利性和价值表现影响,分别表现...
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