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[期刊论文] 作者：武希广 黄湘萌,
来源：中国市场 年份：2020
[摘要]随着社会化媒体时代的到来，企业需要了解内容营销对消费者购买意愿的影响机制来指导营销工作的开展。文章从感知利益理论切入，以大学生消费者为样本，提出感知利益中介假设，构建了内容营销影响购买意愿模型。通过组间实验及问卷调查，实证调研内容营销对购买意愿......
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