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[期刊论文] 作者：覃文钊,,
来源：市场观察 年份：2011
有时候我在想，一项购买行为的发生，其中的根本原因到底是什么？在这个信息爆炸的世界中，到底是谁在影响我们的购买行为？...
[期刊论文] 作者：覃文钊,,
来源：市场观察 年份：2011
进入21世纪的第二个十年，新兴媒体的迅猛发展，已经让我们开始将纸媒的灭亡提上了议事日程。如果我们仔细研究这些新兴媒体，就会发现，它们正在织就一张完善的、360度的社会化媒体......
[期刊论文] 作者：覃文钊,,
来源：市场观察 年份：2011
在著名的《灌篮高手》这部日本漫画作品中,单纯的流川枫被彩子称为阿米巴原虫,因为他单纯得就像单细胞生物一样。阿米巴原虫是一种没有固定形体的微小动物,对自己没有太...
[期刊论文] 作者：覃文钊,,
来源：市场观察 年份：2009
在营销推广中,我们往往更关注现实产品的动销,通过大规模的独特品牌传播,辅以组合活动和整合传播,营造强大的动销力。但其实我们如果能充分运用"静销力",就会像从高处下...
[期刊论文] 作者：覃文钊,,
来源：市场观察 年份：2010
品牌定位：差异化、图谱化品牌的本质涵义是“烙印”，即消费者心智申的“烙印”，是企业产品或服务用以与其他品牌建立差别并与顾客进行沟通的识别系统的总和，因此，品牌最核心的特质......
[期刊论文] 作者：覃文钊,,
来源：中国酒 年份：2010
新世纪十年来,中国的民营企业进一步摆脱了"资源性选手"的形象,不是靠低廉的人力成本,而是凭借领先的科技创造力在国内甚至国际市场上占有自己的一席之地。例如深圳华为、中...
[期刊论文] 作者：覃文钊,
来源：广告主：市场观察 年份：2011
保罗·皮尔泽在《财富第五波》中预言,保健健康产业将在未来发展成继汽车产业、信息产业之后的第三个兆亿美元的产业,将在21世纪的前50年逐步走向巅峰,同时产生一批国际...
[期刊论文] 作者：覃文钊,
来源：广告主：市场观察 年份：2009
CRM的字面意思是“客户关系管理”，是一种基于Internet的应用系统，通过特有的方法、软件以及互联网设施，帮助企业以更有效的方法来管理客户关系。企业通过建立“客户数据库”，在......
[期刊论文] 作者：覃文钊,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
终端是品牌传播的综合运用场所，终端传播是品牌传播的第一线，是直接接触消费者的地方，终端传播在保持整体品牌传播策略不变的前提下，必须充分与终端特点相融合，因地制宜，不断挖掘创新型的终端传播形式，才能更有效地发挥品牌传播效果，实现加乘效应，最终在整体的品牌战争中......
[期刊论文] 作者：覃文钊,,
来源：市场观察 年份：2009
近半年以来,密不透风的电视广告大军中,又挤进了一个新兵,那就是“黄金酒”。黄金酒的电视广告结尾时,片中人物说:“满Nearly half a year, the awe-inspiring television...
[期刊论文] 作者：覃文钊,
来源：广告主：市场观察 年份：2009
“要购物、先淘宝”，“外事问谷歌、内事问百度”，网络的普及，让现代消费者足不出户，就已将需要购买的商品的信息了然于胸。十年前，人们还在为货比三家而四处奔波，十年后的今天，人们......
[期刊论文] 作者：覃文钊,,
来源：市场观察 年份：2010
一年一度的央视招标已落下帷幕,繁花着锦之下,依然是几家欢喜几家愁。虽然今年的央视招标,少了二十年前的狂热和非理性,也不再那么受全体国民集体关注,但面对新媒体、新时代...
[期刊论文] 作者：覃文钊,,
来源：市场观察 年份：2010
企业的竞争以前是产品与产品的竞争,后来是企业与企业的竞争,再后来是品牌与品牌的竞争,而品牌竞争的实质,其实就是认知的战斗。消费者认为你是什么,你就是什么,在消费者认知...
[期刊论文] 作者：覃文钊,,
来源：市场观察 年份：2011
新世纪的第一个十年是一个巨变的十年,其间很多品牌从无到有,也有很多品牌从有到无。丘吉尔说过,你能看清多久的过去,就能看清多远的未来。从过去十年的营销变化之中,我们可...
[期刊论文] 作者：覃文钊,
来源：广告主·市场观察 年份：2010
有次在电视上看到一则中国银行的助学贷款公益广告，其大体意思是说，中国银行通过发放助学贷款，让许多的贫困大学生完成了学业，整支广告片的调性，让人感觉中国银行做了一件很大的善事，那些接受了助学贷款的贫困学子们感激涕零，中国银行的公益形象跃然纸上。 第一次看......
[期刊论文] 作者：覃文钊,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
终端是产品销售的场所，是产品流通过程中最后、也是最重要的一个环节，是实现“惊人一跳”的关键一步，是连接产品和消费者的纽带。重视终端工作，搞好渠道建设，优化包装宣传，加强与终端人员的情感沟通，可以减少高端媒介投入，减少广告投入的流失，直接促成销售，意义非常重大。......
[期刊论文] 作者：覃文钊,,
来源：市场观察 年份：2010
数字时代已经改变了我们的世界,互联网正在改变着我们的生活方式,能数字化的都会数字化,能上网的终究都会上网。...
[期刊论文] 作者：覃文钊,
来源：广告主·市场观察 年份：2009
劲牌公司市场研究部通过对31名酒类经销商和150名酒类消费者进行电话访谈以及二手资料收集的方式，研究了经济危机对酒类行业的影响。 经济下行对我国酒类行业的影响具有一定的滞后性，对不同酒类品牌的影响也不同。酒类产品主销区分布也决定其业绩受经济下滑影......
[期刊论文] 作者：覃文钊,
来源：广告主 年份：2015
2014年，中国的网民总数已达6．49亿，网民渗透率达48％，中国的网购人群为3．61亿，已经超过了英法意德四国人口的总和。并且，中国已超越美国成为全球最大的智能终端市场。...
[期刊论文] 作者：覃文钊,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
甚嚣尘上的“双11”网络购物狂欢终于过去了，各种数据、各种分析，有时候感觉很悲哀，普通人的生活，就这样被一些所谓的明星、名人、莫名其妙的综艺节目、垄断的商业集团左右着，用各种花里胡哨的东西，指挥着普罗大众趋之若鹜，活生生就是马丁·林斯特龙《品牌洗脑》的翻版......
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