产品涉入程度相关论文
品牌敏感是指消费者在购买决策过程中注重品牌。中国消费者与西方消费者的差别正在缩小,他们十分重视品牌,品牌为他们带来的功能的、......
联合品牌策略是近年来品牌管理研究领域的热点问题之一,影响消费者对联合品牌评价的因素是企业进行联合品牌策略时成功的重要关键,......
由于国界藩篱日低以及持续成长的全球性产品与顾客等因素,造成了世界各国企业经营日趋全球化;因此,了解全球性消费者之购买行为或......
由于网络的兴起与迅速发展,网络购物和各种网络论坛也迅速普及开来。口碑信息可借由不同形式的网络平台快速传播,消费者更倾向于使......
互联网的飞速发展,使得口碑传播已经不再局限于传统的口耳相传,口碑可以通过网络平台,跨越时间和空间限制,得到更大范围的传播。网......
近年来有关广告诉求有效性的研究较多,但关于理性诉求和感性诉求哪一个更能导致积极的购买行为并无统一定论,且对各种广告诉求方式......