品牌敏感是指消费者在购买决策过程中注重品牌。中国消费者与西方消费者的差别正在缩小，他们十分重视品牌，品牌为他们带来的功能的、情感的和象征的利益，特别是能够激发他们对以往生活体验的回顾。随着人们消费层次的不断提高，一些消费者在购买商品时最关心的不是价格，而是品牌。本文在问卷调查的基础上，对不同生活方式下消费者产品涉入程度对品牌敏感影响进行了实证研究，其研究结论对消费者行为的研究和企业的品牌营销具有一定的参考价值。 回顾以往的文献，针对中国消费者的品牌敏感的实证研究还极其少见，从消费者行为的角度来研究品牌敏感的文章更是少之又少。本文在前人研究的品牌敏感的基础上，研究消费者产品涉入程度对品牌敏感的影响，并且引入生活方式变量，试图找出消费者的生活方式对消费者产品涉入程度和品牌敏感的影响的差异。 本研究以解决以上问题目标，采用了规范分析和实证研究相结合方式。文中采用的统计分析方法包括描述性统计分析、信度效度分析、验证性因子分析、聚类分析、方差分析、相关分析以及多元回归分析。 本研究在数据处理的基础上，对研究假设进行了检验，并得出了一些有意义的论。主要结论包括： 消费者的产品涉入程度之产品重要性维度正向影响品牌敏感；部分证实消费者的产品涉入程度之产品吸引力维度正向影响品牌敏感。 不同生活方式的消费者的产品涉入程度及品牌敏感均存在显著差异；生活方式对本研究中各变量间关系的影响也是存在显著差异的。 基于这些结论，本研究对品牌建设提出了一些具有参考和借鉴意义的营销建议，以期为中国品牌未来发展奠定良好的理论和实践基础。