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在社交媒体平台中,企业生成内容(EGC)赋予了企业与消费者沟通的重要渠道,它既可以向消费者传递与产品、服务细节相关的信息性内容,......
在互联网和社交媒体发展的新时代,企业营销方式也发生了翻天覆地的变化,通过社交媒体平台进行营销已经成为企业的主要营销方式之一......
社交媒体的动态性和实时互动等特点改变了企业绩效管理过程。企业通过参与社交媒体可以维护和管理企业或品牌形象、营销企业产品或......
【目的/意义】随着企业生成内容(EGC)的兴起,以低成本实现广告信息扩散效果最大化已成为商业界和学术界关注的焦点。本文将ELM理论......
本文分析品牌相关用户生成内容,计算用户品牌态度,基于此研究非品牌中心和品牌中心企业生成内容对品牌态度的影响。本文将品牌态度......