品牌态度相关论文
体育赞助在当今体育市场开发中担当重要角色。作为体育赞助的主要参与者和最终实现者,赞助商能够与体育组织互惠互利进而实现双赢......
品牌故事作为一个品牌与消费者沟通的表达方式,对受众品牌态度具有重要影响。生活中,我们也会看到一些企业专门设置了官方微博账号......
随着电商、直播带货、种草安利等多样化消费场景出现,消费者有了更多的发声机会,成为品牌价值的共创者之一,企业也拥有了更广泛的......
随着我国主流消费观念的变化,新时代的消费者对品牌的期待不再限于产品性能、服务质量、品牌个性等微观层面,对企业在社会民生福祉......
利用人工智能算法推荐相关产品或广告信息已成为企业普遍采用的方式，然而人工智能算法推荐会增加消费者的品牌好感吗?本研究基于心......
本文实证分析零售商形象对自主品牌顾客消费意向的影响，考虑了自主品牌态度发挥的中介效应，旨在为零售商科学实施自主品牌战略、提升......
随着互联网技术的进步,大量短视频平台涌现。用户通过网络平台的内容创作迅速走红,逐渐积累粉丝形成自己的社交资产,拥有商业变现......
随着乳制品行业的快速发展，乳制品消费规模不断扩大，大规模育种比例持续增长，产业链质量在全面稳定中不断提升，海外竞争力逐渐提高。在......
对于特色农产品而言,要想在市场上立足,就必须树立在消费者心中的品牌形象。通江银耳是从野生段木银耳培育而来且生产环境要求严格......
中国消费者对中国文化持有高度的认同感和归属感。本文从消费者文化认知、品牌态度出发，构建以社会主流向善一致性为中介变量，以差序......
流量时代,各类品牌在竞争过程中,为了争夺消费者的注意力,建立各自特色的品牌诉求。在日常生活中,我们可以接触带有侧重销量领先、......
随着网络视频的蓬勃发展,以及植入广告在影视剧中的应用,越来越多的植入广告出现在电视剧、电影及综艺节目中。与此同时,受众越来......
大众消费水平的提高,豪华高档型酒店及经济型酒店利润下行压力加大,投资回报率下降,投资慢慢转向回报率更高的中端市场,中档酒店成......
基于信号理论，文章通过一系列实验探究在国际化背景下，中国品牌不同的社会责任行为对东道国消费者品牌态度及未来购买意愿的影响，明晰......
随着互联网和移动互联网的飞速发展,以及电脑、平板电脑、智能手机等终端设备的迅速普及,中国网络游戏和移动游戏的用户规模一直保......
对于来源国效应的研究是随着时代的发展而发展的。上世纪60年代首先证实了来源国效应的存在,随着经济全球化的加速,为了节约成本、......
近年来,游戏化（gamification）,即游戏机制和游戏设计元素在非游戏环境中的运用,越来越受到学者的关注。特别是广告游戏化,作为一种提......
随着我国经济飞速发展,商业竞争愈演愈烈,对于各公司来说,要在众多品牌中脱颖而出,是当前亟待解决的问题。品牌形象在公司竞争中有......
怀旧作为一种十分普遍的心理现象,多年来被广泛地运用到商业广告中。以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果......
讲故事已经成为公认有效的品牌营销方法之一。故事是企业与消费者进行沟通的有效方式,以故事形式传达的内容使得消费者更容易理解......
为了创造竞争优势,企业通常会与其同行保持差异性。然而,在企业社会责任(CSR)实践中,很多企业都会与同行保持一定程度的相似性。事......
近些年,我国体育赛事活动发展迅速,各种体育活动和赛事越来越多涌现,体育赛事市场也变得火爆,在这股热潮中,“体育+公益”的赛事模......
随着经济的发展和生活水平不断的提高，消费者对大米品质要求越来越高。由于我国大米生产结构不合理，高品质的优质米匮乏，非优质米库存......
品牌故事是老字号品牌传承的重要形式,老字号通过品牌故事展现特定的故事主题以影响消费者品牌态度。笔者从品牌传承视角,构建了老......
直播带货模式成为当下品牌开展营销的重要方式和手段,同时也备受消费者青睐。在参与性文化盛行的背景下,采用消费者增权视角分析直......
当前,越来越多的企业将企业自身发展与社会整体发展综合考量,逐步形成了以公益营销为代表的既能够完成企业的生存发展活动,又能够......
电影院作为一种西方舶来品,由西方传入中国后,就不断地在发展壮大,并成为21世纪上半期最耀眼夺目的娱乐场所。随着电影院数量的不......
随着中国经济的快速发展,中国品牌国际化进程将加快,将有越来越多的中国品牌走向国际市场,中国品牌国际化进程也受到业界、学界和......
近年来,消费者需求的多样化和个性化趋势愈发显著,消费者的话语权逐渐扩展到产品开发领域,一些企业开始在产品开发过程中就赋予消......
品牌标识受到越来越多企业的关注,俨然已成为企业的核心竞争因素之一。品牌标识不仅塑造了区别于竞争对手的品牌身份,而且品牌标识......
二十一世纪的科技发展速度令人目不暇接,从互联网到人工智能再到生物工程,科技不仅推动了经济、冲击了市场甚至还提高了消费者的眼......
社会化媒体已经成为一个新的生态系统,庞大的用户群体使其成为新兴的、最为活跃的营销活动阵地,在品牌塑造、促进销售、建立和维护......
互联网的发展为网络直播购物提供了虚拟的交易空间,网络直播带货也因此成为新兴的热门职业。本文基于来源可信度和准社会互动理论,......
春节期间,三元联手酷6开展的春晚直播合作,翻开了传统节庆营销的新篇章。 “节日的狂欢不仅仅属于普通大众,还属于各大厂商......
摘要：随着竞争程度的日益激烈，品牌已成为企业获取竞争优势的强有力工具。品牌联合战略已经成为继品牌延伸之后的又一成功战略。品牌......
<正>编者按当下"青春与激情齐飞,颠覆共创新一色"的时代,"有态度"成为了新一代年轻人竞相追逐的生活目标,而长久以来一直致力于品......
针对当前品牌体验活动中所存在的同质化问题,本研究首次将音乐情感特征与品牌个性的一致性纳入到品牌体验的研究中,拓展了新市场竞......
基于新媒体环境和手机媒体智能化的逐步发展,智能手机使用频次、使用时间大幅增加,促进了对于程式化应用程序数量和质量双维度的要......
武汉大学经济与管理学院 湖北 武汉 430092 摘 要：随着社会的发展，现代企业在追求利润的同时也开始承担企业社会责任（简称CSR），关于......
服装设计是一种表现文化和艺术的方式。我们知道,设计的背后是文化,文化是设计行为的无声指令。随着经济社会的发展,服装正日渐脱......
随着技术进步和信息科学的发展,每个国家的企业都被迅速融入到全球市场,一些跨国公司纷纷在发展中国家建立产品制造基地,中国作为......
口碑是影响消费者购买决策的重要因素。随着网络的迅速发展，网络口碑在商业和学术领域受到了高度重视，其中，互联网上的负面口碑由于其......
近年来，食品安全问题引起了社会各界的广泛关注。食品安全问题不仅对消费者造成了严重的危害，也严重损害了我国食品行业的发展与壮大......
