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解读叙事性广告
先前叙事性广告的效果研究忽视了消费者反应的文化因素。本研究采用读者反应和换位解读的方法来研究中国和德国消费者对两国叙事性......
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叙事性广告
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基于“微时代”语境下的现代广告研究
微博作为“微时代”背景下最具代表性的传播媒介,是一种新兴的兼具社交与通讯功能的社会化自媒体。与传统广告相比,以微博为传播媒......
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