整合品牌传播相关论文
中国城市化进程加快，城市品牌化建设实践逐渐展开，但更多地方对城市品牌的认知还处于初级阶段，在建设中还存在较多问题。本文以品牌价......
本文专注于整合营销传播的视角,搜集相关代表性观点,阐述了品牌传播从静态过程理论到整合传播的主要理论形态,也综合分析了当前主......
随着“你是我的优乐美”这一句广告语的深入人心,优乐美更是成为将奶茶和浪漫有机的结合在了一起.而这一切,主要得益于喜之郎在对......
了适应市场的发展，企业在经营活动中，不断寻求新的惊爆点。也逐渐用“1：1营销”代替“大众营销”，用“顾客占有率”代替“市场占有率”......
【摘要】随着数字电视整体转制不断推进,互联网对传统媒体市场的不断蚕食和国内外传媒巨头的逼近,城市电视台的生存环境日趋恶劣。......
营销3.0的传播理念转变为以"人文精神"为中心,传播主体也从"消费者为中心"转变为"人本中心主义",该理念将消费者还原为具有独立思......
随着互联网时代的到来,品牌传播环境和品牌传播观念也发生了深刻的变革。经历以产品为中心的广告传播和以传播对象为中心的品牌传......
随着我国国民收入的稳步提高,我国居民消费结构正经历一场全面升级,包括消费需求的快速增长,消费需求的结构变化和消费品的品质升......
本研究认为,原生广告是内容融入媒介环境,以受众角度出发制作信息,既给受众提供信息,又对受众认知产生一定干预的广告。通过对广告......
随着新媒体的快速发展,对传统媒体造成了一定的冲击,特别是对电视新闻来说更是提出了新的更高的要求,电视新闻媒体只有高度重视电......
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电子游戏作为最受人们欢迎的“第九艺术”,是用户休闲娱乐生活中重要的组成部分,无论是PC端还是移动端的电子游戏都有较长的发展历......
近几年来,随着网络购物的普及,C2C购物网站已经成为网民们生活的一部分。以淘宝网为代表的国内C2C电子商务网站发展迅猛。淘宝占据......
<正>在为庆祝浙江大学建校110周年和浙江大学EMBA教育中心成立5周年而举行的“全球整合营销传播精髓讲坛”上,著名品牌战略专家李......
<正>随着城市的繁荣发展,人们对城市品牌形象的塑造意识也在不断增强,一些城市开始尝试采用城市纪录片这种宣传手段来传播城市形象......
移动互联网的发展对品牌传播产生了颠覆式影响,品牌传播边界被打破,品牌传播路径被改变,传统的品牌传播策略面临新的挑战,如何重塑......
<正>《整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构》讲述中国社会已进入PC互联网、移动互联网及社会化媒体叠加的网络对代,呈现出革命性颠覆......
<正>2013年央视"3·15"主题活动借鉴和效仿整合品牌传播的特征要素,以"品牌"为核心,打造适合传播活动的整体策略,组合多种传播手段......
随着参与化时代、全球化矛盾时代和创造型社会的到来，营销活动已经从以产品为中心的营销1.0和以消费者为中心的营销2.0，进入以人文精......
SOLOMO是网络媒体在移动互联网背景下发展的新趋势，包括“Social（社会化）、Local（本地化）、Mobile（移动化）三大属性，这三大属性是移动互联......
文化产业园区是文化产业发展的重要载体。在传播环境日益复杂,消费者需求日益差异化、多元化和个性化的背景下,如何对文化产业园区......
