体育明星代言相关论文
随着我国体育事业的不断进步，体育明星代言这一起源于上世纪末的新生事物，已越来越为人熟知。但在这些光鲜的广告背后，却隐藏着许多违......
中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）01-000-02 摘 要 明星代言是体育赞助营销中的一个重要组成部分，赞助商通过给......
体育明星泛娱乐化背景下的赞助行为存在品牌与体育明星契合度低、赞助主体业绩不佳、赞助主体行为失范以及管理体制冲突等风险。造......
为了向消费者传达品牌理念,企业会倾向于请体育明星进行品牌代言,依赖于体育明星的体育精神和人格特征与品牌所包含内涵的契合度,......
体育明星代言平面广告是专业性体育用品销售中经常使用的宣传方法之一。基于一致性假说,采用实验法,对4个研究假设进行验证,并分析......
2008年北京奥运会的成功举办,极大地激发了国人及其企业的体育热情。同时随着我国经济、社会、及体育事业的快速进步,体育作为一个......
体育明星代言的效果与体育明星的形象及其代言的产品息息相关,而体育明星的媒介形象是影响代言效果的主要因素。从消费者的视角研......
