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自21世纪以来,非物质文化遗产的数量日益减少,民俗文化产品是非物质文化遗产中民俗遗产的重要表现形式之一,也面临着同样的困境。......
运用2个实验探讨了延伸产品与母品牌"使用者形象一致性"对消费者评价品牌延伸产生的影响。实验1表明,"使用者形象一致性"与"产品相......
抽着万宝路,男人们就仿佛感觉到牛仔们跃马扬鞭、纵横驰骋的阳刚之气;飞利浦的一句"让我们做得更好"加上才华横溢、精美绝伦的CF制......
随着我国经济快速发展和人们生活水平显著提高,青年大学生消费者在购买产品或服务时,越来越注重附加在产品或服务上的精神价值。消......
<正>一、品牌个性的导向性1.品牌个性的来源。何佳讯认为品牌个性来自两大类因素,一是与产品相关的因素,含产品类别、包装、价格和......
在浩瀚的星空中，在奥运的赛场上，中国人都曾扬眉吐气，傲然屹立，然而在品牌的竞技场上，我们却举步维艰。因此，作者希望针对中国市场产品品......
结合文献综述和以往的研究总结,选择了贝尔品牌形象模型作为研究的参照模型,通过对问卷调查数据的因子分析验证了贝尔品牌形象模型......
当凤姐堂而皇之地身穿耐克给球迷讲解世界杯；当小月月以恶心的方式吃奥利奥饼干；当品牌被大规模的负面群体使用并得到广泛曝光，......
【正】所谓品牌形象代言人,就是企业或者组织为了赢利性或公益性目的,向消费者或潜在消费者阐释品牌的属性、利益、价值、文化、个......
