尊尼获加相关论文
“这个创意其实是想通过12个成功人士的一句话来激励一代人。”符秀婷谈到这个IDEA的时候提到，尊尼获加“永远向前”的品牌精神是对......
有一个高IQ值的品牌,就有几百个低IQ值的品牌,那么,怎么成为那个NO.1?2014年5月,来自TNS突破性的新研究揭示品牌引力的真正源泉,并......
法国酿酒巨头保乐力加的管理层也已经对外表示，他们面向亚洲富裕消费者推出了零售价2000美元一瓶的Royal Salute 62 Gun Salute等产......
畅销全球的苏格兰威士忌品牌——尊尼获加威士忌近日在上海举行了一场十分专业的威士忌品鉴会。威尼斯电影节最年轻影帝夏雨先生亲......
<正>事实上,除了产品以外,顾客们更乐于为尊贵的梦想付出额外的代价。酒是什么?是应酬的工具还是发泄的方式?……在这些相对负面的......
<正>三年前,尊尼获加黑牌威士忌广告大片《兄弟之约》将"KeepWalking"的精神演绎得热血沸腾。而今,由帝亚吉欧公司为尊尼获加启动......
《语路》已不需要用任何的商业广告的范畴来评议及探讨;《语路》已不再是一个广告创意,而是在把每个人身上都有的故事与精神拿出来......
<正>美国纽约当地时间9月19日上午9点30分,阿里巴巴登陆纽交所。这一事件除了带给金融界很多的关注,也给传媒业带来了新的冲击。被......
<正>尊邸是完全围绕苏格兰威士忌文化体验的实体空间——在酒类销售中,这种"home模式"是比较少见的。苏格兰威士忌盛名远扬,但不是......
悠久的历史 “高尔夫”一词是荷兰Kolf的音译,是以棒击球入穴的一种球类运动。它的特点是静,要求球员有很强的自控能力和思维能力......
<正>在7月刊《"5W"论微电影(上)》中,详细介绍了微电影的由来和存在价值。那么,既然微电影的存在是有理由的,那么这期就有必要了解......
<正>喝酒,就是喝文化。如今的数字传播时代,在酒的品牌传播受到各种挑战时,什么样的营销传播方式能更有效地引起共鸣呢?2013年,很......
<正>经过一系列的合并、分立和收购之后,帝亚吉欧(Diageo)管理层做出了专注于高端酒的战略决策。帝亚吉欧是健力士(Guinness)和Gra......
从一个狭小的杂货店到全球著名酒业集团奢侈品牌的旗舰，尊尼获加向我们展示了——一个从苏格兰高地的烈酒发展为现代文明生活“必不......
<正>提起苏格兰,你会联想到什么?苏格兰方格裙,苏格兰风笛,还是苏格兰威士忌?除了这些耳熟能详的苏格兰文化标志,关于苏格兰,你还......
洋酒是进口酒类的总称。目前进入中国的洋酒有蒸馏酒、力娇酒等酒种。国外蒸馏酒按制造原料可分为白兰地(brandy)、威士忌(whisky)......
<正>文化是人类的特有标记,是人类社会的特有现象。在品牌的创建与发展过程中,文化有如水之源、树之根,为品牌注入动人的内涵,使品......
消费能力日益增长的中国市场越来越成为商家必争之地。本文以洋酒品牌为研究对象,聚焦其中极具代表性与相似性的两大品牌"芝华士"......
<正>2013年7月,尊尼获加推出以一代传奇巨星李小龙为主角的全新尊尼获加蓝牌"敬致变革者"电视广告,向影响着世代华人不断前行,无可......
<正>在洋酒市场,相较于芝华士和轩尼诗,尊尼获加是后来者。但其正在扮演赶超者的角色,尊尼获加对数字媒体的运用让其在核心受众群......
<正>包括明星、公益组织、媒体人、商界和其他社会力量在内的参与慈善的每一方都各尽其能,一个撬动巨大社会资源的慈善能量场正在......
<正>Joseph Kahn,全球最受赞誉的导演之一。曾与数百名演艺界明星展开合作,获多项音乐录影带制作大奖。他多次荣获MTV音乐录影带大......
<正>成为顶级赛事赞助商,一个品牌会做什么?如果它没有借此大肆宣传自己一番,反而推出了一个跟自己利益还有点冲突的"公益广告",你......
<正>就像人的性格决定了人的命运一样,品牌性格也决定了品牌命运。Johnnie Walker的一切性格魅力都来自其商标中这个大步前行的人......
从1820年,约翰·获加创建这个品牌,威士忌的世界里便多了一种品牌哲学,那是属于尊尼获加的独特声音。永远向前、Keep Walking的尊......
整合营销、互动营销、差异化的媒体投放战略开启和延伸了尊尼获加品牌文化传播之路。虽然尊尼获加已在中国市场上取得巨大成功,但......
<正>如果品牌的精神和文化能够不谋而合,商业赞助的加入,对艺术创作的确能产生一定的推动作用人物周刊:"语路"计划为什么会选择贾......
洋酒在中国的表现可以用"微笑曲线"来形容。同时经历了"彰显身份"、"理性回归"、"客观选择"和"稳步上升"几个阶段。......
<正>实际上,逝去后还能受到厂商青睐的名人并不多,国际上也只有玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本等少数人。2013年7月5日,畅销全球的苏......
<正>在全球,OgilvyOne跟尊尼获加有长期的合作,在中国,也已经有四五个年头。对于这个客户,Ogilvy One与之渊源已久,理解透彻。从几......
<正>百比赫(中国)执行创意总监陈奕俊(Johnny Tan)在介绍这个片子时说,按照尊尼获加的传统,过去我们一直想要寻找一个真正新鲜、纯......
<正>尊尼获加(Johnnie Walker)是世界第一大烈酒集团帝亚吉欧(Diageo)旗下品牌,作为苏格兰威士忌中首个国际性品牌,2004年,尊尼获......
<正>传播策略作为今年三月启动的尊尼获加[黑牌]威士忌(Johnnie Walker BlackLabel)"Keep Walking"核心品牌精神传播活动的一部分......
期刊
<正>"Keep Walking永远向前"是尊尼获加(Johnnie Walker)始终秉持的品牌精神,我们也希望能在各个层面上鼓励消费者的个人进步,来引......
前一段时间,世界著名的苏格兰威士忌品牌芝华士在中国乃至全球发起了一场以“Livewith Chivalry/活出骑士风范”为主题的全新广告......
