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品牌虚拟代言人特征对广告效果的影响研究
美国营销学者Larry Light认为“未来的营销是品牌互争长短的竞争,占据市场的最佳位置就是拥有具有市场领先能力的强势品牌”。而强......
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品牌虚拟代言人
广告效果
类社会互动
成人玩兴
品牌拟人化对温暖和能力的影响:心理距离和成人玩兴的视角
基于心理距离和成人玩兴的视角研究了品牌拟人化与消费者温暖和能力认知的关系。通过对福建三所高校学生样本的实证研究表明:(1)品......
期刊
品牌拟人化
心理距离
成人玩兴
温暖
能力
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