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个性消费,还是地位消费——中国人的“面子”如何影响象征型的消费者—品牌关系

现有研究主要关注和解释了"面子"对中国消费者的地位消费和炫耀消费倾向及其购买行为的影响,而基本上忽视了它对个性消费可能具有......

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“面子” 身份匹配自我—品牌联结个人形象社会形象

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