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伴随着全球化时代的到来，全球性媒介事件日益增多，如何提高全球性媒介事件传播效果的问题也随之引起了人们的密切关注。全球性媒介事件举办国政府与前来报道的国际媒介之间的关系是影响传播效果的重要因素之一。如何正确处理两者之间的关系，是一个很有价值的研究课题，本文以北京奥运会的媒体运行为例，阐述了中国政府与国际媒体关系的新改观，即在理念上，从媒体管理转到媒体服务；在体制上，从严加管控转到开放透明；在形式上，从说服宣传转到沟通对话；在突发事件的媒体应对上，从被动对付转到主动引导，这体现了在全球性媒介事件的传播中，政府要以媒体为中心，坚持善待媒体、善用媒体与善管媒体的原则，处理好与媒体的关系。