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整合营销传播需要好的策略创意,更需要创新媒体的加入。改革开放30年来,中国的广告媒体创新大致经历了三个重要的发展阶段:从1978年到1988年的全面复苏,电视媒体、报纸媒体通过体制创新,逐渐发展成为主流媒体;1988年到1998年的全面发展阶段,电视媒体的全面崛起,带动了中国广告媒体的全面发展;1998年到现在,新媒体的异军突起阶段,以互联网为代表的新媒体全面崛起,成为中国广告媒体新的增长点,尤其在技术推动下,新媒体营销正在经历一次革命性的变革。