论文部分内容阅读
1994年底，中国篮球协会以竞赛制度作为篮球改革的突破口开始了市场化运作，1995年推出了中国男子篮球甲级联赛。2005-2006赛季，联赛的中文名称改为中国男子篮球职业联赛(CBA职业联赛)。CBA职业联赛是一个具有高成长性的产业，在其发展过程中，必须源源不断地注入资金，并保持经济上的良性循环。从表1可以看到，CBA职业联赛的收入主要依靠赞助商(企业)的投入，因而获得国内外赞助商青睐成为CBA职业联赛持续快速发展的重要因素。目前的我国的体育赞助市场属于一个买方市场，赞助方是矛盾的主要方面。在当前的局势下，CBA职业联赛一方面着力竞赛产品的开发，加快联赛品牌建设，提高联赛的竞争能力；另一方面潜心研究市场，把握市场规律，树立赞助营销的意识。