【摘 要】
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2010年以来,微电影开始备受业内外的关注,随着移动新媒体技术的发展和网络视频业务的壮大,微电影引发的狂潮正在席卷中国。微电影以其独有的特点与广告相结合,通过对品牌信息
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2010年以来,微电影开始备受业内外的关注,随着移动新媒体技术的发展和网络视频业务的壮大,微电影引发的狂潮正在席卷中国。微电影以其独有的特点与广告相结合,通过对品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎,深入表现企业价值观,从而对受众形成潜移默化的影响,因此备受企业的青睐。本文以微电影为研究对象,综合运用文献综述、案例分析、综合归纳等方法,以微电影广告的产生背景、现状、优势等为切入点,结合自身的微电影广告的创作实践,对微电影植入广告的每一种方式进行阐释,并着力研究微电影的植入广告模式与微电影营销等具体问题。
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